{"id":621,"date":"2009-05-19T15:28:00","date_gmt":"2009-05-19T18:28:00","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/chivononpo\/2009\/05\/esta_querendo_alguma_coisa_dif\/"},"modified":"2009-05-19T15:28:00","modified_gmt":"2009-05-19T18:28:00","slug":"esta_querendo_alguma_coisa_dif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/2009\/05\/19\/esta_querendo_alguma_coisa_dif\/","title":{"rendered":"Est\u00e1 querendo alguma coisa \u201cdiferente\u201d?… Seus problemas acabaram!"},"content":{"rendered":"

CANSADO DE “SEMPRE AS MESMAS COISAS”? A UNIVERSIDADE DO MINNESOTA ENCONTROU A SOLU\u00c7\u00c3O PARA A SACIEDADE<\/strong><\/a><\/p>\n

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MINNEAPOLIS
\n\/
\nST. PAUL (19\/05\/2009) – Voc\u00ea anda farto de pizza, de jogar sempre o
\nmesmo joguinho no computador, ou aquela musiquinha n\u00e3o sai de sua
\ncabe\u00e7a e voc\u00ea n\u00e3o aguenta mais? Se \u00e9 esse seu caso, voc\u00ea pode estar
\nsofrendo de amn\u00e9sia da variedade. Em uma nova pesquisa, Joseph Redden<\/a>,
\nprofessor de marketing<\/i>
\nna Escola Carlson de Administra\u00e7\u00e3o da Universidade de Minnesota, pode
\nter encontrado uma cura para sua “depre” por saciedade. Segundo ele:
\n“As pessoas se esquecem da abund\u00e2ncia das diferentes experi\u00eancias que
\ntiveram, e se concentram na repeti\u00e7\u00e3o. Simplesmente pensar sobre a
\nvariedade de m\u00fasicas que a pessoa escutou, ou sobre as coisas gostosas
\nque j\u00e1 comeu, far\u00e1 com que as pessoas voltem a apreciar essas
\natividades”.         
<\/span><\/div>\n
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A
\nsaciedade, o processo de consumir produtos ou repetir experi\u00eancias at\u00e9
\no ponto em que eles fiquem menos do que agrad\u00e1veis,  \u00e9 um grande
\nproblema para consumidores e varejistas. Antigamente, o tempo e a
\nvariedade eram vistos como as \u00fanicas maneiras de curar a saciedade. Em
\nseu novo artigo, a ser publicado no Journal of Consumer Research<\/i>, Redden e os co-autores relatam que apenas se lembrar<\/i>
\nda variedade pode curar a saciedade mais rapidamente. “A intui\u00e7\u00e3o nos
\ndiz que, se o tempo passar, n\u00f3s voltaremos a gostar de algo; n\u00f3s
\nchamamos isso de ‘recupera\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea’ ”, explica Redden. “S\u00f3 que
\nisso n\u00e3o \u00e9 tudo. As pessoas n\u00e3o<\/i> se recuperam totalmente por si
\npr\u00f3prias apenas com a passagem do tempo. Se eu estiver farto de
\nchocolate, o simples ato de pensar em todas as outras sobremesas que
\ncomi, desde a \u00faltima vez que comi chocolate, ajuda a curar minha
\nsaciedade. O tempo n\u00e3o parece fazer isso muito bem”.<\/span><\/div>\n
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Em um
\ndos tr\u00eas estudos realizados para essa pesquisa, Redden e seus colegas
\npediram aos participantes para ouvir o refr\u00e2o de uma m\u00fasica favorita
\npor 20 vezes seguidas. Ent\u00e3o, eles deviam classificar o clipe. Sem
\nsurpresa alguma, depois de 20 repeti\u00e7\u00f5es, sua aprecia\u00e7\u00e3o pela m\u00fasica
\ndiminuiu um bocado. Tr\u00eas semanas depois, os participantes voltavam e,
\n\u00e0 metade deles, se pedia que se lembrassem de qualquer programa de
\ntelevis\u00e3o que eles tivessem assistido desde a \u00faltima sess\u00e3o, enquanto \u00e0
\noutra metade se pedia que listassem todos os cantores e m\u00fasicos que
\neles tivessem escutado desde a sess\u00e3o anterior. O grupo que fazia a
\nlista dos programas de TV ainda estava no mesmo grau de saciedade –
\neles n\u00e3o gostavam da m\u00fasica. Por\u00e9m, os que se lembravam da variedade na
\ncategoria de m\u00fasica, estavam quase totalmente recuperados. “Os
\ncoment\u00e1rios dos participantes foi o mais revelador”, lembra Redden.
\n“Aqueles que se lembravam de programas de TV, ficavam zangados<\/i>
\nde verdade por ter uma m\u00fasica da qual gostavam ‘estragada’, mas os que
\nlembravam dos m\u00fasicos, gostavam de participar de um estudo com m\u00fasica,
\netc. Se alguma coisa parece ser ‘mais da mesma coisa’ as pessoas ficam
\nmenos interessadas”. <\/span><\/div>\n
\n<\/div>\n
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\n<\/div>\n
A
\nsaciedade \u00e9 um atrito. Ela impede que as pessoas apreciem suas
\natividades favoritas e impedem que os varejistas lucrem com neg\u00f3cios
\nrepetitivos. Segundo Redden,  “a solu\u00e7\u00e3o para a saciedade \u00e9 tirar um
\ntempo para apreciar toda a variedade que voc\u00ea disp\u00f5e. A receita \u00e9
\nsimples: se os consumidores querem continuar aproveitando suas
\nexperi\u00eancias favoritas, eles devem simplesmente pensar em todas as
\noutras experi\u00eancias relacionadas que tiveram recentemente. Ent\u00e3o, da
\npr\u00f3xima vez que voc\u00ea estiver farto de um saud\u00e1vel milk-shake<\/i> e
\nestiver pensando em devorar um hamburger para variar, tente se lembrar
\nde todas as outras coisas que voc\u00ea bebeu depois do \u00faltimo milk-shake<\/i>. Nossas descobertas nos dizem que o milk-shake<\/i> vai ter um gosto um pouquinho melhor”.
<\/span> <\/div>\n
\n<\/div>\n
O
\ntrabalho de ensino e pesquisa de Joseph
\nRedden \u00e9 focalizado na experi\u00eancia de consumidores com saciedade,
\nvariedade e quantidade. Seus trabalhos foram publicados em peri\u00f3dicos
\ntais como Psychology Today<\/i>, Star Tribune<\/i> e Vancouver Sun<\/i>. O artigo “Variety Amnesia: Recalling Past Variety Can Accelerate Recovery from Satiation”, a ser publicado no Journal of Consumer Research<\/i> tem como co-autores Jeff Galak (Carnegie Mellon) e Justin Kruger
\n(NYU). O artigo e mais informa\u00e7\u00f5es sobre o Professor Redden podem ser encontrados em:
www.carlsonschool.umn.edu\/marketinginstitute\/jredden<\/a>.<\/span><\/div>\n
\n<\/div>\n
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\n<\/div>\n
O
\nInstituto para Pesquisa em Marketing faz parte da Carlson School of
\nManagement na Universidade de Minnesota. Fundado em 2005, o instituto
\nabriga pesquisas inovativas e rigorosas que ampliem a ci\u00eancia e a
\npr\u00e1tica do marketing<\/i>. Mais informa\u00e7\u00f5es em:
www.carlsonschool.umn.edu\/marketinginstitute<\/a>.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CANSADO DE “SEMPRE AS MESMAS COISAS”? A UNIVERSIDADE DO MINNESOTA ENCONTROU A SOLU\u00c7\u00c3O PARA A SACIEDADE   MINNEAPOLIS \/ ST. PAUL (19\/05\/2009) – Voc\u00ea anda farto de pizza, de jogar sempre o mesmo joguinho no computador, ou aquela musiquinha n\u00e3o sai de sua cabe\u00e7a e voc\u00ea n\u00e3o aguenta mais? Se \u00e9 esse seu caso, voc\u00ea […]<\/p>\n","protected":false},"author":480,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-621","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comportamento"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/480"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=621"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/621\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/chivononpo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}