{"id":1110,"date":"2015-04-30T15:31:02","date_gmt":"2015-04-30T15:31:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blogdivulgaciencia.wordpress.com\/?p=1110"},"modified":"2015-04-30T15:31:02","modified_gmt":"2015-04-30T15:31:02","slug":"a-rica-relacao-entre-marketing-e-divulgacao-cientifica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/2015\/04\/30\/a-rica-relacao-entre-marketing-e-divulgacao-cientifica\/","title":{"rendered":"A rica rela\u00e7\u00e3o entre marketing e divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica"},"content":{"rendered":"

Enquanto o marketing j\u00e1 se apropria da ci\u00eancia, contrariamente, a rec\u00edproca n\u00e3o \u00e9 verdadeira<\/em><\/p>\n

Por K\u00e1tia Kishi e Germana Barata, do Divulga Ci\u00eancia<\/strong>
\nPublicado na revista ComCi\u00eancia<\/a><\/em><\/p>\n

Cientistas de jaleco branco na bancada de um laborat\u00f3rio apresentam nova pasta dental que deixa os dentes brancos como neve; a mol\u00e9cula de DNA dan\u00e7a dentro da gasolina tecnol\u00f3gica; o \u201csuprassumo\u201d da inova\u00e7\u00e3o em carros que com muita precis\u00e3o e c\u00e1lculo computacional escrevem mensagem<\/a>\u00a0vista da Esta\u00e7\u00e3o Espacial Internacional. Esta e outras propagandas, que j\u00e1 fazem parte do nosso cotidiano, trazem consigo a imagem da ci\u00eancia que lhes garante credibilidade e qualidade. Mas o quanto a ci\u00eancia se apropria do marketing para vender sua imagem, conquistar admiradores e valorizar seu passe?<\/p>\n

\"unnamed\"
Marcos de Oliveira aponta a rela\u00e7\u00e3o entre marketing e divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Para ele, a Nasa \u00e9 um modelo de institui\u00e7\u00e3o que faz forte e eficiente uso da publicidade.<\/figcaption><\/figure>\n

Foi com algumas dessas quest\u00f5es que no \u00faltimo\u00a0dia 15 o Divulga Ci\u00eancia<\/strong> recebeu no Laborat\u00f3rio de Estudos Avan\u00e7ados em Jornalismo da Universidade Estadual de Campinas (Labjor\/Unicamp) a visita de Marcos de Oliveira (foto), diretor do marketingLAB<\/a>,\u00a0que prop\u00f5e a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es cient\u00edficas em produtos, como a cerveja artesanal, para enriquecer o consumidor com conte\u00fados que v\u00e3o al\u00e9m do simples consumo e que o aproximada ci\u00eancia.<\/p>\n

Sua fala foi permeada por exemplos de projetos que o administrador e publicit\u00e1rio participou ao longo de sua carreira, mostrando que \u00e9 poss\u00edvel, e bastante usado por algumas organiza\u00e7\u00f5es, aliar a publicidade e o marketing na promo\u00e7\u00e3o da ci\u00eancia ao base\u00e1-la em um entendimento sobre as tend\u00eancias do mercado. \u201cTemos um uso cient\u00edfico nefasto do marketing na Segunda Guerra [Mundial], principalmente entre os nazistas, onde a campanha ganhou forma; e vemos esse modelo ser perpetuado at\u00e9 hoje de forma mais branda. […] Toda a pesquisa utilizada durante a Guerra sobre o convencimento de quem estava certo e quem estava errado, quem era o inimigo e quem n\u00e3o era, foi aproveitada depois pela publicidade. E eis que vem o advento da internet e a possibilidade do conhecimento compartilhado, onde diferentes fontes de informa\u00e7\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis para todo mundo.\u201d<\/em>, introduz Marcos de Oliveira. Nesse contexto, cria-se uma demanda por conte\u00fado tamb\u00e9m no cen\u00e1rio publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Oliveira aponta a Ag\u00eancia Espacial Norte-Americana (Nasa) como um dos modelos de institui\u00e7\u00e3o de pesquisa que faz forte e eficiente uso da publicidade tanto para alimentar um censo de orgulho nacional como para influenciar a popula\u00e7\u00e3o mundial sobre a import\u00e2ncia de suas atividades, eda ci\u00eancia em geral, e justificar a prospec\u00e7\u00e3o por altos investimentos para as pesquisas e projetos.<\/p>\n

Exemplo recente \u00e9 o filme Interestelar<\/em>, dirigido por Christopher Nolan e lan\u00e7ado em 2014, no qual, a hist\u00f3ria de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica conta com a consultoria do f\u00edsico te\u00f3rico Kip Thorne que trouxe precis\u00e3o cient\u00edfica para o filme e credibilidade para a ci\u00eancia, tecnologia e inova\u00e7\u00e3o desenvolvidas pela Ag\u00eancia. \u201cA Nasa faz um trabalho muito bem feito de divulga\u00e7\u00e3o, de convencimento do contribuinte e do mundo inteiro\u201d,<\/em> ressalta o publicit\u00e1rio sobre o uso de marketing na promo\u00e7\u00e3o da ci\u00eancia, que tamb\u00e9m tem sua marca vis\u00edvel no longa-metragem como estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o e credibilidade m\u00fatua.<\/p>\n

\"Cartazes<\/a>
Cartazes dos filmes “O Homem do Futuro” e “Interestelar”. Para Marcos de Oliveira, os filmes se diferem na\u00a0maneira de fazer divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica.<\/figcaption><\/figure>\n

Comparando com o caso brasileiro, ele menciona o filme O homem do futuro<\/em>, \u00a0dirigido por Cl\u00e1udio Torres (2011), tamb\u00e9m uma fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, mas na qual a institui\u00e7\u00e3o cientifica pouco aproveitou a rela\u00e7\u00e3o com o cinema. O filme usou as instala\u00e7\u00f5es do maior acelerador de part\u00edculas da Am\u00e9rica Latina, o Sincrotr\u00f3n, lozalidado em Campinas (SP), como cen\u00e1rio, mas o p\u00fablico pouco ou nada percebe o contexto cient\u00edfico brasileiro. Perdeu-se a\u00ed, lamenta Oliveira, um nicho de divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e uma rica oportunidade de estabelecer uma moeda de troca que traria visibilidade para a institui\u00e7\u00e3o e, qui\u00e7\u00e1, para a ci\u00eancia. \u201cTem que haver uma preocupa\u00e7\u00e3o maior com a divulga\u00e7\u00e3o. E a\u00ed chegamos em quem sabe divulgar bem e as oportunidades perdidas.\u201d.<\/em><\/p>\n

Marcos de Oliveira, carioca que h\u00e1 15 anos se estabeleceu na capital paulista, destacou sua participa\u00e7\u00e3o no ramo cervejeiro, com atua\u00e7\u00e3o no marketing de microcervejarias que produzem as cervejas especiais ou artesanais e produziu o canal Cerveja Brasilis<\/a> que traz a hist\u00f3ria, o modelo de neg\u00f3cio, a tecnologia e o processo de fabrica\u00e7\u00e3o dessa bebida que chegou ao Brasil junto com a fam\u00edlia real, em 1808.<\/p>\n

Em meio a in\u00fameras entrevistas, Oliveira brindou com personalidades como o f\u00edsico Rog\u00e9rio Cerqueira Leite, o f\u00edsico e qu\u00edmico S\u00e9rgio Mascarenhas, o historiador Jo\u00e3o Azevedo Fernandes, o engenheiro Eduardo Grizendi<\/a>, especialista em inova\u00e7\u00e3o, al\u00e9m do te\u00f3logo Leonardo Boff, para trazer aspectos cient\u00edficos, inovadores e culturais, que v\u00e3o muito al\u00e9m dos clich\u00eas<\/em> sobre cerveja.<\/p>\n

Outro projeto de aproxima\u00e7\u00e3o da ci\u00eancia com o p\u00fablico apresentada por Oliveira em seu ramo de atua\u00e7\u00e3o \u00e9 o projeto EMC\u00b2 – Encontro Memor\u00e1vel de Ci\u00eancia e Cerveja<\/a>, em que se tem uma discuss\u00e3o cient\u00edfica com renomados cientistas e temas variados em encontros nos bares, aproveitando-se da necessidade humana de descontra\u00e7\u00e3o, representado pelo di\u00e1logo no bar, e informa\u00e7\u00f5es. A ideia foi inspirada no evento Beer, Science and Good Spirits<\/a><\/em>, organizado pela Weizmann Institute of Science<\/em>, em Israel. A vers\u00e3o brasileira estreou em 2013 com o bi\u00f3logo Jos\u00e9 Mariano Amabis que discutiu a evolu\u00e7\u00e3o da vida na Terra, enquanto o p\u00fablico provava cervejas nacionais. Para 2015, Marcos adiantou que est\u00e1 organizando mais uma temporada do EMC\u00b2 com 5 eventos em Ribeir\u00e3o Preto e S\u00e3o Carlos, interior de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Marcos justifica que essas estrat\u00e9gias foram adotadas porque o acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es \u00e9 desej\u00e1vel, mas ele deve ser atraente e essa ponte entre p\u00fablico e informa\u00e7\u00e3o pode se realizar com pequenas e efetivas a\u00e7\u00f5es e parcerias, no entanto, \u201cs\u00e3o essas oportunidades que ficam quicando, e essa vis\u00e3o [de publicidade e divulga\u00e7\u00e3o] n\u00e3o permeia dentro da universidade. Tem a coisa da publicidade se apoderando da ci\u00eancia, e a ci\u00eancia tem o dever de conhecer o marketing. Porque no momento que voc\u00ea coloca o cientista com o jaleco, voc\u00ea distancia [do p\u00fablico], cria um \u00edcone, quando n\u00f3s estamos mais \u00e9 que precisando de engenheiro com barba, barriga, cara de gente… Ent\u00e3o, humanizar \u00e9 a bola da vez, mas a publicidade n\u00e3o vai fazer isso, gerar conte\u00fado pode fazer isso\u201d, <\/em>afirma o publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Marcos de Oliveira mostrou a import\u00e2ncia da ci\u00eanciase aproximar do marketing e o Divulga Ci\u00eancia<\/strong> espera enriquecer suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e facilitar o di\u00e1logo entre os consumidores de informa\u00e7\u00e3o e os produtores de conhecimento cient\u00edfico, entre as revistas cient\u00edficas e o p\u00fablico em geral.<\/p>\n

Informa\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Consuma sem modera\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n

\"Captura
Pesquisadoras do Labjor\/Unicamp e integrantes do projeto Divulga Ci\u00eancia recebem Marcos de Oliveira no evento. Da esquerda para a direita: Germana Barata, coordenadora do projeto Divulga Ci\u00eancia; Marcos de Oliveira, diretor do marketingLAB; K\u00e1tia Kishi, rep\u00f3rter do Divulga Ci\u00eancia e pesquisadora do Labjor\/Unicamp; Simone Pallone, pesquisadora do Labjor\/Unicamp; Carolina Medeiros, rep\u00f3rter do Divulga Ci\u00eancia e pesquisadora do Labjor\/Unicamp; e M\u00f4nica Frigeri, secret\u00e1ria executiva da Revista Brasileira\u00a0de Inova\u00e7\u00e3o.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Enquanto o marketing j\u00e1 se apropria da ci\u00eancia, contrariamente, a rec\u00edproca n\u00e3o \u00e9 verdadeira Por K\u00e1tia Kishi e Germana Barata, do Divulga Ci\u00eancia Publicado na revista ComCi\u00eancia Cientistas de jaleco branco na bancada de um laborat\u00f3rio apresentam nova pasta dental que deixa os dentes brancos como neve; a mol\u00e9cula de DNA dan\u00e7a dentro da gasolina…<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":1113,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[203,292,294,518,559,563,564,819,954],"class_list":["post-1110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-divulga-ciencia","tag-ciencia","tag-divulga","tag-divulgacao","tag-labjor","tag-marcos-de-oliveira","tag-marketing","tag-marketinglab","tag-revistas-cientificas","tag-unicamp"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2015\/04\/unnamed.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1110\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1113"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}