{"id":3254,"date":"2017-08-03T09:00:52","date_gmt":"2017-08-03T12:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/?p=3254"},"modified":"2017-08-03T14:31:22","modified_gmt":"2017-08-03T17:31:22","slug":"novelas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/cienciaemrevista\/2017\/08\/03\/novelas\/","title":{"rendered":"Novelas protagonizam consumo de cosm\u00e9ticos e estilos de beleza em mulheres"},"content":{"rendered":"

As novelas fazem parte da cultura brasileira. Quem nunca viu algu\u00e9m cancelar um passeio para ficar \u00a0assistir os cap\u00edtulos finais de uma trama ou ouvir nas ruas express\u00f5es ou modismos que sa\u00edram das tramas televisivas? Se nos anos 1980 as novelas aproveitavam o desenrolar do roteiro para apresentar produtos selecionados adequados a trama, hoje elas modificam o roteiro para inserir o marketing de in\u00fameros \u00edtens. Em artigo na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da <\/span>Revista Uninter de Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/i><\/a>, as pesquisadoras Anna Claudia Soares e Ana Paula Heck, da Universidade de Tuiuti do Paran\u00e1, investigaram como as novelas influenciam o comportamento de consumo das mulheres e conclu\u00edram que as t\u00e9cnicas de <\/span>merchandising <\/span><\/i>s\u00e3o bem sucedidas pois influenciam o comportamento de consumo da grande maioria delas.<\/span><\/p>\n

Mesmo que as novelas n\u00e3o fa\u00e7am parte de nossa programa\u00e7\u00e3o, atores e atrizes s\u00e3o figuras conhecidas e presentes em uma infinidade de propagandas que nos confrontam em supermercados, bancas de jornais, no notici\u00e1rio, nos restaurantes e sal\u00f5es de beleza com seus modelos de ideal de beleza, fam\u00edlia, g\u00eanero e estil<\/span>o de vida. <\/span><\/p>\n

Claudia e Ana Paula entrevistaram 259 mulheres por meio de question\u00e1rios realizados presencialmente em sal\u00f5es de beleza, ou virtualmente via redes sociais e meio online (Google Forms). A maior parte delas pertence \u00e0s classes C (53%) e D (29%), s\u00e3o casadas (47%), com idades de 26 a 35 anos (35%) e 36 a 45 anos (29%). Cerca de 74% estudam ou conclu\u00edram o ensino superior, e 94% acessam a internet diariamente, com enorme acesso do Facebook (97%) e Youtube (71%).<\/span><\/p>\n

A TV faz parte dos h\u00e1bitos di\u00e1rios de 83% das entrevistadas, sendo que a Rede Globo (84%) \u00e9\u00a0o canal preferido, seguida pela Record (35%) e SBT (34%), cada uma delas com 4 novelas em sua programa\u00e7\u00e3o semanal atual. A novela \u00e9 o programa mais visto (78%) \u00e0\u00a0frente do notici\u00e1rio (72%). <\/span><\/p>\n

Personagens modelo de consumo<\/strong><\/h3>\n
\"\"<\/a>
De cima para baixo em sentido hor\u00e1rio, Giovanna Antonelli, Bruna Marquezine, Claudia Raia
e Gl\u00f3ria Pires est\u00e3o entre as atrizes mais mencionadas pelas consumidoras de cosm\u00e9ticos. Imagens: Fragrantica\/Divulga\u00e7\u00e3o\/Jafra\/Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n

Segundo as pesquisadoras, a grande maioria das entrevistadas se diz influenciada (59%) pelas novelas ao mudar seu visual ou muito influenciada (64%) pelas propagandas protagonizadas por suas personagens para escolher um produto. Estes dados s\u00e3o confirmados pelo grande percentual de mulheres (68%) que afirmaram j\u00e1 ter se inspirado em uma personagem para quest\u00f5es de beleza ou que admitiu (74%) j\u00e1 ter consumido produto que apareceu em cena de novela ou usado por personagem de novela.<\/span><\/p>\n

Dentre os produtos mais consumidos est\u00e3o os esmaltes, cosm\u00e9ticos em geral e acess\u00f3rios ou joias, mas as cores e estilos de cortes de cabelo tamb\u00e9m sobressaem.<\/span><\/p>\n

De acordo com pesquisa divulgada no in\u00edcio do ano pela <\/span>Kantar Ibope Media<\/span><\/a>, os brasileiros assistem a uma m\u00e9dia crescente – e chocante – de 6 horas di\u00e1rias de televis\u00e3o, sendo que as mulheres despendem 37 minutos a mais que os homens (6h34 minutos) nesta (in)atividade. <\/span><\/p>\n

Talvez esteja a\u00ed a resposta para entendermos a gigante ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos e perfumaria que coloca o Brasil em segundo lugar no consumo mundial de esmaltes e em quarto entre os consumidores de cosm\u00e9ticos, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos (ABIHPEC).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Leia o artigo completo:<\/b><\/p>\n

Anna Claudia Soares, Ana Paula Heck. <\/span><\/i>Do folhetim para a vida: a influ\u00eancia das telenovelas no consumo de produtos e servi\u00e7os de beleza<\/a>. <\/span>Revista Uninter de Comunica\u00e7\u00e3o, <\/span><\/i>v. 5, n. 8, jun. 2017.<\/span><\/p>\n

Fale com as autoras:<\/strong><\/p>\n

Anna Claudia Soares, email: contatoannaclaudiasoares@gmail.com<\/a>;\u00a0Ana Paula Heck, email: ana.h@uninter.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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