{"id":164,"date":"2023-05-23T20:58:47","date_gmt":"2023-05-23T23:58:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/?p=164"},"modified":"2023-05-23T21:35:35","modified_gmt":"2023-05-24T00:35:35","slug":"a-linguagem-visual-e-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/2023\/05\/23\/a-linguagem-visual-e-estrategica\/","title":{"rendered":"A comunica\u00e7\u00e3o visual \u00e9 estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"\n<p class=\" eplus-wrapper\">Entender as conven\u00e7\u00f5es da linguagem visual \u00e9 uma compet\u00eancia essencial para quem divulga ci\u00eancia e quer informar e engajar seu p\u00fablico nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\">Antes de mais nada<\/h2>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Antes de mais nada, \u00e9 importante ressaltar que a <a href=\"#dc\">educa\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edficas<\/a> s\u00e3o atividades essenciais, por\u00e9m pouco valorizadas, nos espa\u00e7os de constru\u00e7\u00e3o do conhecimento \u2013 especialmente nas universidades e programas de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Seria estrat\u00e9gico que a comunidade dedicasse recursos e pessoas para promover uma cultura cient\u00edfica que v\u00e1 al\u00e9m dos muros institucionais e alcance um p\u00fablico mais amplo, evitando que o conhecimento fique restrito a peri\u00f3dicos cient\u00edficos em l\u00edngua estrangeira, acess\u00edveis apenas aos especialistas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Pesquisadores, estudantes e demais profissionais precisam ser devidamente capacitadas para fazer divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica de forma eficaz. Estar capacitadas, neste contexto, inclui compreender as diferentes linguagens e tecnologias necess\u00e1rias para interagir e engajar pessoas nos ambientes n\u00e3o formais.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group eplus-wrapper\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<a ref=\"dc\">\u2757<\/a>\n\n\n\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\" id=\"dc\">Divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica pra qu\u00ea?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Um dos principais objetivos da divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica \u00e9 promover o letramento cient\u00edfico. Segundo <a href=\"https:\/\/www.scielo.br\/j\/ep\/a\/C3jHPnH8nQ47vp6fQ7mrdDb\/?lang=pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amanda Marques e Marandino<\/a>, o letramento cient\u00edfico busca <strong>formar cidad\u00e3os<\/strong>, n\u00e3o preparar futuros especialistas. Pessoas capazes de participar do debate p\u00fablico, tomar decis\u00f5es informadas e simplesmente usufruir desta enorme heran\u00e7a hist\u00f3rica, social e cultural, que \u00e9 o conhecimento cient\u00edfico. <\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Para tanto, \u00e9 necess\u00e1rio que os interessados possam ir al\u00e9m do ensino conceitual, e que as\/os divulgadores compreendam que a alfabetiza\u00e7\u00e3o\/letramento cient\u00edfico \u00e9 um processo <strong>cont\u00ednuo e permanente <\/strong>que precisa estar dispon\u00edvel para al\u00e9m das institui\u00e7\u00f5es escolares.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">A <strong>educa\u00e7\u00e3o n\u00e3o formal<\/strong>, presente em espa\u00e7os como museus, zool\u00f3gicos, centros culturais e afins, desempenha um papel importante no letramento cient\u00edfico, complementando a educa\u00e7\u00e3o escolar. <\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Vale lembrar, \u00e9 claro, que agora como nunca, as redes sociais t\u00eam um papel central na comunica\u00e7\u00e3o e no debate p\u00fablico, e que o conte\u00fado no formato audiovisual \u00e9 predominante nessas plataformas. H\u00e1 tamb\u00e9m todo um imagin\u00e1rio coletivo induzido por discursos sobre ci\u00eancia promovidos pela m\u00eddia e diversos setores do entretenimento.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\">A linguagem n\u00e3o \u00e9 territ\u00f3rio exclusivo da palavra<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\" wp-block-video aligncenter eplus-wrapper\"><video height=\"450\" style=\"aspect-ratio: 800 \/ 450;\" width=\"800\" autoplay loop muted src=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/wp-content\/uploads\/sites\/190\/2023\/05\/lingvisual-850.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Na formalidade do ambiente acad\u00eamico, nossa comunica\u00e7\u00e3o tende a se tornar cada vez mais complexa e rebuscada. Nos dedicamos a cultivar a linguagem verbal, seguindo a tend\u00eancia hist\u00f3rica de consider\u00e1-la a express\u00e3o &#8220;natural&#8221; da racionalidade e erudi\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">No entanto, basta sair deste meio para perceber que somos bombardeados com informa\u00e7\u00f5es apresentadas de maneiras mais persuasivas e invasivas. \u00c9 necess\u00e1rio mais do que bons argumentos e refer\u00eancias bem selecionadas para captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em geral para as contribui\u00e7\u00f5es de cientistas e pesquisadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">E \u00e9 aqui que, ao meu ver, muitas pessoas que come\u00e7am a divulgar ci\u00eancias trope\u00e7am: elas subestimam (ou simplesmente desconhecem) a import\u00e2ncia das linguagens n\u00e3o-verbais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Para pesquisadores da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o e estudos culturais em educa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 novidade nenhuma constatar que a linguagem visual, por exemplo, tem uma enorme import\u00e2ncia na cultura de massa, na educa\u00e7\u00e3o e na comunica\u00e7\u00e3o sobre ci\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\">Como chegamos aqui?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Um ensaio de Lucia Santaella* fornece uma perspectiva interessante. Segundo Santaella, podemos categorizar as culturas humanas em seis grandes eras civilizat\u00f3rias, cada uma com seus pr\u00f3prios processos comunicativos. A primeira \u00e9 a era da comunica\u00e7\u00e3o oral, em que a fala desempenha um papel fundamental. Em seguida, temos a era da comunica\u00e7\u00e3o escrita manual. Na sequ\u00eancia, h\u00e1 um avan\u00e7o significativo com a inven\u00e7\u00e3o da prensa mec\u00e2nica, permitindo a reprodu\u00e7\u00e3o da escrita em c\u00f3pias a partir de uma matriz. Posteriormente, surgiram a era da comunica\u00e7\u00e3o de massa, com o r\u00e1dio e a televis\u00e3o como principais meios intersemi\u00f3ticos. E, finalmente, chegamos \u00e0 era da comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">* professora titular da PUC-SP com doutoramento em Teoria Liter\u00e1ria na PUC-SP, e livre-doc\u00eancia em Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o na ECA\/USP<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"is-style-default edplus_anim-Rh3j5y wp-block-image eplus-wrapper\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"673\" src=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/wp-content\/uploads\/sites\/190\/2023\/05\/Imagem2-1024x673.png\" alt=\"As seis categorias anal\u00edticas, conforme Santaella, 2005: a da comunica\u00e7\u00e3o oral, escrita, impressa, de massa, digital e hiperm\u00eddia, uma era p\u00f3s-imagem (embora sequenciais, o surgimento de uma n\u00e3o leva a anterior ao desaparecimento)\" class=\"wp-image-177\" srcset=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/wp-content\/uploads\/sites\/190\/2023\/05\/Imagem2-1024x673.png 1024w, https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/wp-content\/uploads\/sites\/190\/2023\/05\/Imagem2-300x197.png 300w, https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/wp-content\/uploads\/sites\/190\/2023\/05\/Imagem2-768x505.png 768w, https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/wp-content\/uploads\/sites\/190\/2023\/05\/Imagem2-1536x1010.png 1536w, https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/wp-content\/uploads\/sites\/190\/2023\/05\/Imagem2-2048x1346.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">A era da comunica\u00e7\u00e3o digital, em particular, tem moldado nossa sociedade de maneiras profundas. Al\u00e9m disso, a ascens\u00e3o das redes sociais e o consumo crescente de conte\u00fado audiovisual s\u00e3o caracter\u00edsticas marcantes dessa era. Nesse contexto, a habilidade de criar e compartilhar imagens tornou-se essencial, tanto para grandes corpora\u00e7\u00f5es e institui\u00e7\u00f5es, quanto para meros mortais, como n\u00f3s. Gradualmente, estamos vendo a esta habilidade se tornar quase um pr\u00e9-requisito para a integra\u00e7\u00e3o do indiv\u00edduo na cultura e na sociedade.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\" has-text-align-center eplus-wrapper\"><strong>\u2728 Este assunto \u00e9 super complexo, mas vamos falar mais sobre ele em futuras postagens! <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\">Mas afinal, que outras linguagens s\u00e3o essas?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\"><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote eplus-wrapper is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\" eplus-wrapper\">&#8220;O ser humano \u00e9 uma esp\u00e9cie simb\u00f3lica, que transforma em representa\u00e7\u00f5es tudo o que est\u00e1 ao alcance dos sentidos&#8221;<\/p>\n<cite>Susana N Sato (2017), apud Deacon, 1998 e Cairo, 2013<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Para al\u00e9m das linguagens verbais oral e escrita, que v\u00eam prontamente \u00e0 mente, \u00e9 importante reconhecer a variedade de formas de comunica\u00e7\u00e3o que desempenham um papel fundamental em nossa sociedade. Dentre essas formas, destacam-se as linguagens visual, verbal ou mista. As linguagens n\u00e3o-verbais organizam sinais, formas, luzes, gestos, cheiros, cores, olhares, sensa\u00e7\u00f5es e express\u00f5es para expressar mensagens e conceitos historicamente constitu\u00eddos. As linguagens s\u00e3o condicionadas pela cultura e ambiente em que foram produzidas, n\u00e3o sendo universais e muito menos de codifica\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">A linguagem visual, especificamente, emprega elementos visuais para transmitir informa\u00e7\u00f5es e significados. Esses <strong>elementos visuais<\/strong> s\u00e3o o <strong>ponto<\/strong>, <strong>linha<\/strong>, <strong>plano<\/strong>, <strong>volume<\/strong>, <strong>cor<\/strong>, <strong>luz<\/strong>, <strong>formas <\/strong>e <strong>texturas<\/strong>. N\u00e3o por acaso, eles constituem-se nos <a href=\"https:\/\/www.skillshare.com\/pt\/blog\/os-7-elementos-basicos-do-design-grafico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">elementos b\u00e1sicos do design gr\u00e1fico<\/a>. Conforme Ronan Couto, professor de Hist\u00f3ria da Arte e Teoria da Arte na UEMG, definiu em sua disserta\u00e7\u00e3o: <em>&#8220;a linguagem visual \u00e9 um fen\u00f4meno de cultura que se estrutura como imagem, e se constitui como pr\u00e1tica de produ\u00e7\u00e3o de sentido&#8221;<\/em>. Por fim, a linguagem visual \u00e9 amplamente utilizada nos principais meios de comunica\u00e7\u00e3o e entrenimento, com destaque para a publicidade, arte \u2013 al\u00e9m de, \u00e9 claro, na <a href=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/coloraci\/2019\/12\/18\/comunicando-ciencia-parte-1\/\">comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, por meio de ilustra\u00e7\u00f5es, infogr\u00e1ficos e gr\u00e1ficos.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\"><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\">Cacofonia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Por outro lado, cada linguagem carrega e transmite suas pr\u00f3prias mensagens distintas. Nos ambientes das plataformas sociais, onde diversas m\u00eddias e linguagens se mesclam, uma legenda e uma trilha sonora t\u00eam o poder de refor\u00e7ar a mensagem transmitida por uma imagem em um v\u00eddeo, criando um conjunto coeso de elementos comunicativos interligados. \u00c9 importante destacar que as conven\u00e7\u00f5es e c\u00f3digos da linguagem visual s\u00e3o complexos e quase nunca s\u00e3o subjetivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Por exemplo, na comunica\u00e7\u00e3o visual, podemos enfatizar informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de v\u00e1rios recursos, indo al\u00e9m de simplesmente colorir um texto em vermelho-vivo. A composi\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica estabelece uma hierarquia de informa\u00e7\u00f5es, utilizando tamanhos, propor\u00e7\u00f5es, contrastes e legibilidade para destacar determinado t\u00f3pico ou informa\u00e7\u00e3o. Caso eu posicione mal um destes elementos na figura, a mensagem se torna praticamente invis\u00edvel para o leitor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Em ensaio, Jean Trumbo enfatiza que:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote eplus-wrapper is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\" eplus-wrapper\">&#8220;<span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Toda<\/strong><\/span> representa\u00e7\u00e3o da ci\u00eancia requer que sejam tomadas decis\u00f5es sobre cores, escala, textura, ponto de vista, etc. Estas considera\u00e7\u00f5es, aparentemente simples, (&#8230;) contribuem enormemente para o que o p\u00fablico compreende&#8221;<\/p>\n<cite>Essay: Seeing Science: Research Opportunities in the Visual Communication of Science (Trumbo, 2000)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Pessoas que atuam na divulga\u00e7\u00e3o podem se tornar comunicadores muito melhores se tiverem acesso \u00e0 forma\u00e7\u00f5es sobre teoria e pr\u00e1tica das linguagens visuais e mistas. O dom\u00ednio de algumas conven\u00e7\u00f5es da comunica\u00e7\u00e3o visual pode levar os projetos a cativar outros p\u00fablicos e se comunicar com muito mais clareza \u2013 beneficiando a sociedade como um todo, ao estimular a troca de informa\u00e7\u00f5es e democratizar o acesso ao conhecimento.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group eplus-wrapper\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\">Resumindo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\" eplus-wrapper\">Criar e editar imagens pr\u00f3prias \u00e9 uma compet\u00eancia essencial para quem divulga ci\u00eancia e quer informar e engajar seu p\u00fablico nas redes sociais. Isso porque nessas plataformas, a informa\u00e7\u00e3o verbal \u00e9 apenas um fragmento da mensagem. A linguagem verbal n\u00e3o d\u00e1 conta, sozinha, de cativar as pessoas para conte\u00fados que tenham credibilidade e uma boa curadoria.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group eplus-wrapper\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group eplus-wrapper\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\" wp-block-heading eplus-wrapper\">Refer\u00eancias e outras leituras:<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group eplus-wrapper\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<ul class=\"eplus-wrapper wp-block-list\">\n<li class=\" eplus-wrapper\">Marques, A. C. T. L., &amp; Marandino, M.. (2018). Alfabetiza\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, crian\u00e7a e espa\u00e7os de educa\u00e7\u00e3o n\u00e3o formal: di\u00e1logos poss\u00edveis. <em>Educa\u00e7\u00e3o E Pesquisa<\/em>, <em>44<\/em>. <\/li>\n\n\n\n<li class=\" eplus-wrapper\">Santaella, Lucia (2005). <em>Por que as comunica\u00e7\u00f5es e as artes est\u00e3o convergindo?<\/em> S\u00e3o Paulo: Paulus.<\/li>\n\n\n\n<li class=\" eplus-wrapper\">Pires, E. G.. (2010). A experi\u00eancia audiovisual nos espa\u00e7os educativos: poss\u00edveis interse\u00e7\u00f5es entre educa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o. <em>Educa\u00e7\u00e3o E Pesquisa<\/em>, 36(1), 281\u2013295.<\/li>\n\n\n\n<li class=\" eplus-wrapper\">Sato, S. N. (2017).&nbsp;<em>A infografia na divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica: um estudo de caso da revista Pesquisa Fapesp<\/em>. Disserta\u00e7\u00e3o de Mestrado, Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes, Universidade de S\u00e3o Paulo, S\u00e3o Paulo. doi:10.11606\/D.27.2017.tde-07112017-155938. Recuperado em 2023-05-23, de www.teses.usp.br<\/li>\n\n\n\n<li class=\" eplus-wrapper\">\u00a0Couto, R.C. (2000). <em>A escolariza\u00e7\u00e3o da linguagem visual: uma leitura dos documentos ao professor<\/em>. Disserta\u00e7\u00e3o (Mestrado em Educa\u00e7\u00e3o) &#8211; Universidade Federal de Minas Gerais.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\" wp-block-spacer eplus-wrapper\"><\/div>\n\n\n\n<pre class=\" wp-block-preformatted eplus-wrapper\">Sobre a imagem destacada\/v\u00eddeo: Montagem a partir de imagem criada pela IA do Bing, no navegador Edge. O comando foi \"linguagem visual e comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica\". O v\u00eddeo do fundo, com letras voando aleatoriamente, foi selecionado no acervo do Canva.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entender as conven\u00e7\u00f5es da linguagem visual \u00e9 uma compet\u00eancia essencial para quem divulga ci\u00eancia engajar seu p\u00fablico nas redes sociais<\/p>\n","protected":false},"author":351,"featured_media":195,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[16,12],"tags":[7,15],"class_list":["post-164","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colora-ciencia","category-scicom","tag-comunicacao-cientifica","tag-leituras"],"yoast_head":"<!-- This site is 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