{"id":1041,"date":"2012-06-28T15:29:07","date_gmt":"2012-06-28T18:29:07","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/ecodesenvolvimento\/?p=1041"},"modified":"2012-06-28T15:29:07","modified_gmt":"2012-06-28T18:29:07","slug":"best-global-green-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/2012\/06\/28\/best-global-green-brand\/","title":{"rendered":"Best Global Green Brand"},"content":{"rendered":"

\"bestglobalgreen\"<\/a><\/p>\n

Saiu essa pesquisa sobre a percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre o qu\u00e3o verde as marcas s\u00e3o. Achei esse estudo interessante porque n\u00e3o apenas mede qual a percep\u00e7\u00e3o das pessoas, mas tamb\u00e9m compara com as a\u00e7\u00f5es da empresa, ou seja, o quanto as pessoas percebem as marcas como \u201cverdes\u201d e o quanto as empresas s\u00e3o de fato. Eles mediram a diferen\u00e7a entre como as marcas se vendem e qual o real desempenho delas nesse quesito. N\u00e3o \u00e9 simplesmente um ranking de quem \u00e9 mais verde, eles tamb\u00e9m comparam a dist\u00e2ncia entre a percep\u00e7\u00e3o e o desempenho.<\/p>\n

Como o estudo foi feito<\/strong><\/font><\/p>\n

O desempenho das empresas foi medido por 6 aspectos: governan\u00e7a, engajamento dos stakeholders, opera\u00e7\u00f5es, cadeias de suprimento, tranporte e log\u00edstica, produtos e servi\u00e7os. Esses dados foram coletados de fontes p\u00fablicas como relat\u00f3rios anuais, respostas para CDP\/WDP e a Thomson Reuters ASSET4 database (tentei descobrir o que s\u00e3o esses 2 \u00faltimos, mas n\u00e3o entendi bem). A percep\u00e7\u00e3o da marca foi feita numa pesquisa com mais de 10 mil consumidores de cada uma das 50 maiores marcas do mundo, nas 10 maiores economias do mundo (baseado no PIB). Para cada marca mais de 100 pessoas em cada pa\u00eds foram convidadas a avaliar os seguintes aspectos: autenticidade, relev\u00e2ncia, consist\u00eancia, presen\u00e7a, diferencia\u00e7\u00e3o e seu entendimento do apelo ambiental.<\/p>\n

Para as marcas que a pontua\u00e7\u00e3o no desempenho \u00e9 maior ou igual a pontua\u00e7\u00e3o na percep\u00e7\u00e3o, eles calcularam uma m\u00e9dia simples para dar a pontua\u00e7\u00e3o. No caso das marcas em que a pontua\u00e7\u00e3o na percep\u00e7\u00e3o \u00e9 maior do que a pontua\u00e7\u00e3o no desempenho, a empresa respons\u00e1vel pelo estudo calculou uma m\u00e9dia simples e aplicou um fator de desconto com base na diferen\u00e7a entre percep\u00e7\u00e3o e desempenho. O fator de desconto \u00e9 dado para penalizar as marcas que n\u00e3o est\u00e3o vivendo \u00e0 altura das expectativas das pessoas.<\/p>\n

O raking das marcas voc\u00ea v\u00ea aqui: http:\/\/www.interbrand.com\/en\/best-global-brands\/Best-Global-Green-Brands\/2012-Report\/BestGlobalGreenBrandsTable-2012.aspx<\/a><\/p>\n

Fiquei sabendo desse estudo pelo Milton Jung<\/a> que entrevistou o presidente do Brasil da Interbrand, empresa respons\u00e1vel pelo estudo, e uma coisa que chamou a aten\u00e7\u00e3o foi o fato de empresas de autom\u00f3veis estarem t\u00e3o bem no ranking, fato que n\u00e3o me surpreende, afinal carro h\u00edbrido, flex, combust\u00edvel renov\u00e1vel e tantas outras alternativas que inventam faz o maior sucesso por ai como se fosse a solu\u00e7\u00e3o dos problemas. Ou seja, a percep\u00e7\u00e3o das pessoas tem que ser alta mesmo. S\u00f3 fiquei assustada com o o gap positivo que existe da Mercedes, o que ser\u00e1 que ela tem feito tanto no quesito sustentabilidade e n\u00e3o tem divulgado? Tudo bem que o desempenho das marcas \u00e9 medido a partir de declara\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias, mas pra ser diferente quem estaria disposto a pagar por uma pesquisa dessa?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Saiu essa pesquisa sobre a percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre o qu\u00e3o verde as marcas s\u00e3o. Achei esse estudo interessante porque n\u00e3o apenas mede qual a percep\u00e7\u00e3o das pessoas, mas tamb\u00e9m compara com as a\u00e7\u00f5es da empresa, ou seja, o quanto as pessoas percebem as marcas como \u201cverdes\u201d e o quanto as empresas s\u00e3o de fato. read more »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":474,"featured_media":1039,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[235,276,333],"class_list":["post-1041","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","tag-marcas","tag-pesquisa","tag-sustentabilidade","author-ecodesenvolvimento"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-content\/uploads\/sites\/241\/2012\/06\/bestglobalgreen.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1041","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/users\/474"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1041"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1041\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1041"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1041"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1041"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}