{"id":195,"date":"2008-05-10T11:15:00","date_gmt":"2008-05-10T14:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/ecodesenvolvimento\/2008\/05\/vai-comprar-uma-coca-cola-semana-que-vem\/"},"modified":"2008-05-10T11:15:00","modified_gmt":"2008-05-10T14:15:00","slug":"vai-comprar-uma-coca-cola-semana-que-vem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/2008\/05\/10\/vai-comprar-uma-coca-cola-semana-que-vem\/","title":{"rendered":"Vai comprar uma coca-cola semana que vem?"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 falei da Coca-cola aqui<\/a>. E o colega do Propaganda Sustent\u00e1vel<\/a> falou ontem da nova campanha “Viva o lado Coca-cola da vida” e da promo\u00e7\u00e3o (n\u00e3o sei se \u00e9 assim que se chama) “Cada gota vale a pena”, que durante a semana de 18 a 24 de maio, que a cada embalagem de Coca-cola vendida 2,3 centavos ser\u00e3o revertidos para o Instituto Coca-cola Brasil.<\/p>\n

Bom, n\u00e3o vou discutir o fato de que se \u00e9 certo estimular consumo e chamar isso de responsabilidade social (pra mim chega quase a chantagem, compre uma coca que a gente ajuda algu\u00e9m, e se eu n\u00e3o comprar a empresa n\u00e3o vai ajudar ningu\u00e9m?).<\/p>\n

A id\u00e9ia que me interessou no Propaganda Sustent\u00e1vel levantada pelo Jacques est\u00e1 no fim do texto dele quando ele levanta a seguinte quest\u00e3o: “Dado o tamanho da campanha, incluindo TV, r\u00e1dio, jornais, revistas, internet, ponto-de-venda, o investimento na divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 muito superior ao que ser\u00e1 arrecadado pela a\u00e7\u00e3o. N\u00e3o serei hip\u00f3crita ou simplista de dizer para que a empresa simplesmente destine o dinheiro da veicula\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o ao Instituto Coca-Cola. Mas, ora, considerando a boa causa, porque os ve\u00edculos n\u00e3o abrem de 0,55 ou 1% e somam esse valor ao total auferido pela campanha e o destinam \u00e0 boa causa?
E tamb\u00e9m, porque a ag\u00eancia que faturou uns bons caramingu\u00e1s (e coloquem uns 7 d\u00edgitos de caramingu\u00e1s a\u00ed) tamb\u00e9m n\u00e3o destina uma parte para a boa causa?
Ou seja, por que diante da bela iniciativa da Coca-Cola, n\u00e3o se faz um mutir\u00e3o onde todas as empresas mostrem-se engajadas no objetivo e colham os benef\u00edcios de imagem de marca tamb\u00e9m?”<\/span><\/p>\n

Gente, isso sim pra mim seria responsabilidade social e n\u00e3o s\u00f3: “estou ajudando se voc\u00ea consumidor me ajudar e comprar mais.”<\/p>\n

T\u00e1, eu sei, eu sei, isso \u00e9 um come\u00e7o. E imagina o trabalho e o empenho que uma a\u00e7\u00e3o dessas n\u00e3o demandaria? Mas se \u00e9 pra ser superficial eu t\u00f4 aqui perdendo tempo (pra variar) acreditando que sustentabilidade \u00e9 um neg\u00f3cio s\u00e9rio e n\u00e3o s\u00f3 blablabla de marketing.<\/p>\n

Volto aqui \u00e0 minha cr\u00edtica<\/a> feita no blog Empresa Verde, da \u00c9poca Neg\u00f3cios.<\/p>\n

“\u00c9 rid\u00edculo ouvir que a sustentabilidade t\u00e1 tomando grandes dimens\u00f5es e todos est\u00e3o mudando. Balela, o que t\u00e1 mudando \u00e9 o papo do pessoal de marketing, n\u00e3o o jeito de fazer neg\u00f3cios… As mudan\u00e7as reais ainda s\u00e3o m\u00ednimas.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

J\u00e1 falei da Coca-cola aqui. E o colega do Propaganda Sustent\u00e1vel falou ontem da nova campanha “Viva o lado Coca-cola da vida” e da promo\u00e7\u00e3o (n\u00e3o sei se \u00e9 assim que se chama) “Cada gota vale a pena”, que durante a semana de 18 a 24 de maio, que a cada embalagem de Coca-cola vendida read more »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":474,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-195","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-geral","author-ecodesenvolvimento"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/users\/474"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=195"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/195\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=195"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=195"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=195"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}