{"id":230,"date":"2008-08-09T15:18:05","date_gmt":"2008-08-09T18:18:05","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/ecodesenvolvimento\/2008\/08\/sustentabilidade-x-marketing-by-hugo-penteado\/"},"modified":"2008-08-09T15:18:05","modified_gmt":"2008-08-09T18:18:05","slug":"sustentabilidade-x-marketing-by-hugo-penteado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/2008\/08\/09\/sustentabilidade-x-marketing-by-hugo-penteado\/","title":{"rendered":"Sustentabilidade x Marketing by Hugo Penteado"},"content":{"rendered":"

Em maio o Hugo Penteado<\/a> me mandou essas “defini\u00e7\u00f5es” e desde ent\u00e3o ela estava maturando na minha caixa de mail pra publicar aqui. Partes em it\u00e1lico adendo meu.
\nMarketing:<\/strong> o marketing vem antes da sustentabilidade e as verbas de sustentabilidade est\u00e3o prioritariamente alocadas na \u00e1rea de marketing para construir uma imagem a partir de atividades perif\u00e9ricas da empresa, sem significar uma mudan\u00e7a na sua atividade central. Isso corre o risco s\u00e9rio de descr\u00e9dito e embora a m\u00eddia esteja despreparada para separar o joio do trigo, volta e meia as empresas s\u00e3o acusadas de levianismo e falsidade ideol\u00f3gica. Os exemplos desse tipo de abordagem s\u00e3o abundantes.
\nE n\u00e3o s\u00e3o apenas empresas, temos pessoas que usam o marketing verde para aparecer e nem precisa ser famoso ou celebridade. As vezes elas apenas reproduzem por ai o que ouvem, mas n\u00e3o mudam seu comportamento em absolutamente nada ou simplesmente n\u00e3o acreditam que uma mudan\u00e7a \u00e9 necess\u00e1ria.<\/em>
\nSustentabilidade:<\/strong> a sustentabilidade vem antes do marketing e \u00e9 criada uma diretoria de sustentabilidade totalmente independente da \u00e1rea de marketing, que passa a promover a\u00e7\u00f5es internas para mudar a cultura da empresa envolvendo todos os stakeholders (funcion\u00e1rios, clientes e a sociedade). A mudan\u00e7a da cultura \u00e9 fundamental para uma mudan\u00e7a na cadeia dos neg\u00f3cios, posto que o objetivo dessa diretoria e mudar sua atividade central, aplicando regras novas que levem em conta a minimiza\u00e7\u00e3o ou elimina\u00e7\u00e3o dos danos ambientais e sociais. O marketing pode fazer uso dessa mudan\u00e7a para disseminar as novas id\u00e9ias, algo que est\u00e1 produzindo nos dias atuais maior ader\u00eancia dos stakeholders, dada a import\u00e2ncia crescente desse assunto. Existe, claro um foco comercial depois, mas ele s\u00f3 se justifica se a mudan\u00e7a foi produzida na atividade central das empresas antes.
\nEu n\u00e3o sei citar muitos exemplos desse caso, ali\u00e1s o exemplos s\u00e3o sempre os mesmos e ainda cheio de problemas (Banco Real<\/a>, Interface<\/a>, Natura<\/a>, Patagonia<\/a>, GE<\/a> (?)), afinal o que temos de sustentabilidade hoje \u00e9 apenas uma forma capenga e diferente de manter o mesmo modelo econ\u00f4mico. N\u00e3o acho que seja uma mudan\u00e7a profunda no jeito de fazer neg\u00f3cios como alguns proclamam. \u00c9 preciso uma mudan\u00e7a de comportamento e geral, n\u00e3o s\u00f3 das empresas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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