{"id":84,"date":"2007-06-27T15:27:00","date_gmt":"2007-06-27T18:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/ecodesenvolvimento\/2007\/06\/natura\/"},"modified":"2007-06-27T15:27:00","modified_gmt":"2007-06-27T18:27:00","slug":"natura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/2007\/06\/27\/natura\/","title":{"rendered":"Natura"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Eu lendo o livro Ecoeconomia e me tornando mais pessimista a cada dia resolvo comprar num sebo uma edi\u00e7\u00e3o de 2005 da Havard Business Review que fala de Responsabilidade Social.<\/p>\n

Resolvi ler a entrevista dos presidentes da Natura entitulada \u201cNatura: mais do que estrat\u00e9gia, \u00e9 filosofia\u201d. Poxa, fiquei t\u00e3o contente de saber que existe uma empresa brasileira com presidentes que pensam da forma como eles. Isso fez meu otimismo aumentar e acreditar que mudan\u00e7as est\u00e3o de fato acontecendo, apesar do ritmo lento.<\/p>\n

Seguem dois trechos da entrevista realmente me impressionaram…<\/p>\n

Uma situa\u00e7\u00e3o hipot\u00e9tica: como explicar ao acionista que um produto rent\u00e1vel foi descontinuado porque algum de seus componentes tinha impacto negativo sobre o meio ambiente?<\/strong>Guilherme Peir\u00e3o Leal: Descontinuamos e assumimos as perdas econ\u00f4micas. N\u00e3o temos nenhum problema em dizer isso aos acionistas, pois \u00e9 a consist\u00eancia de nossas a\u00e7\u00f5es que garante os resultados, o valor presente dos resultados futuros. Ent\u00e3o, essas perdas n\u00e3o s\u00e3o perdas, s\u00e3o investimentos na coer\u00eancia, que constr\u00f3i o valor da empresa. Tem um exemplo concreto: h\u00e1 alguns anos descontinuamos produtos que usavam um componente chamado alfa-bisabolol…<\/em><\/p>\n

Numa outra passagem…<\/p>\n

Guilherme Peir\u00e3o Leal: No auge da crise Argentina, a Natura, que ainda \u00e9 uma empresa pequena por l\u00e1, publicou um an\u00fancio no Clar\u00edn dizendo algo assim: \u201cSomos c\u00famplices da sociedade Argentina nesse momento de transi\u00e7\u00e3o, n\u00e3o vamos dolarizar nossos pre\u00e7os e vamos construir um processo com a sociedade Argentina para superar essa crise.\u201d Isso foi recebido de uma maneira muito positiva pela sociedade Argentina, foi um momento de inflex\u00e3o da Natura na Argentina, na hora em que ela publicamente assumiu um compromisso de estar com a sociedade.<\/em><\/p>\n

Por toda a entrevista Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos afirmam e mostram que a sustentabilidade \u00e9 a filosofia de vida da empresa. Para eles a cosm\u00e9tica \u00e9 um instrumento de maior intimidade com o corpo, para aprofundar a possibilidade de auto-aceita\u00e7\u00e3o, de auto estima, de amor pr\u00f3prio. Seria esse um motivo por n\u00e3o usar celebridades em suas campanhas publicit\u00e1rias? Alias, ap\u00f3s 35 anos de constru\u00e7\u00e3o de imagem sustent\u00e1vel voc\u00ea consegue imaginar uma top model super famosa fazendo campanha pra Natura?<\/p>\n

\u00c9 t\u00e3o interessante perceber que h\u00e1 um compromisso deles que vai al\u00e9m do resultado econ\u00f4mico. \u00c9 \u00f3bvio que ele n\u00e3o \u00e9 esquecido, mas a constru\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio vai muito al\u00e9m disso. Guilherme Leal afirma que ter como objetivo ser o segundo maior do mundo n\u00e3o inspira um colaborador, eles preferem dizer: \u201cVenha fazer parte de um desafio, queremos mudar o mundo\u201d dando \u00e9 claro, a parcela que lhes cabe de contribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Depois que li essa entrevista tive vontade de jogar todos meus cremes da Victoria\u00b4s Secrets que trouxe dos EUA no lixo e continuar s\u00f3 usando Natura como sempre fiz, mas tamb\u00e9m n\u00e3o seria correto o disperd\u00edcio. Com certeza agora vou usar produtos Natura com orgulho de al\u00e9m de ser uma empresa brasileira com produtos de excelente qualidade, ser uma empresa sustent\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eu lendo o livro Ecoeconomia e me tornando mais pessimista a cada dia resolvo comprar num sebo uma edi\u00e7\u00e3o de 2005 da Havard Business Review que fala de Responsabilidade Social. Resolvi ler a entrevista dos presidentes da Natura entitulada \u201cNatura: mais do que estrat\u00e9gia, \u00e9 filosofia\u201d. Poxa, fiquei t\u00e3o contente de saber que existe uma read more »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":474,"featured_media":85,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-84","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","author-ecodesenvolvimento"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/users\/474"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}