{"id":92,"date":"2007-07-22T12:41:00","date_gmt":"2007-07-22T15:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/ecodesenvolvimento\/2007\/07\/esse-e-o-cara\/"},"modified":"2007-07-22T12:41:00","modified_gmt":"2007-07-22T15:41:00","slug":"esse-e-o-cara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/2007\/07\/22\/esse-e-o-cara\/","title":{"rendered":"Esse \u00e9 o cara!"},"content":{"rendered":"

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Espero que existam muitas outras pessoas que eu possa dizer isso aqui no blog, mas no momento Yvon Chouinard merece o t\u00edtulo de \u201cO cara\u201d.<\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar da Patagonia<\/a>? Eu n\u00e3o at\u00e9 ler essa<\/a> reportagem sobre seu fundador. A Patagonia \u00e9 uma empresa de roupas e artigos esportivos ambientalmente corretos.<\/p>\n

Essa empresa \u00e9 s\u00f3 mais uma prova de que \u00e9 poss\u00edvel unir neg\u00f3cios e sustentabilidade. Ningu\u00e9m precisa deixar de viver em suas confort\u00e1veis casas, nenhuma empresa precisa virar ONG e sem fins lucrativos pra fazer coisas de uma maneira mais limpa, respons\u00e1vel e com lucros! \u00c9 s\u00f3 ter bom senso… (coisa que parece que de uns tempos para c\u00e1 perdeu-se nos caminhos da historia da humanidade)<\/p>\n

Segue trechos da reportagem que eu achei muito interessante.<\/p>\n

Veja isso: seus produtos s\u00e3o feitos para durar. Os consumidores podem devolver pe\u00e7as usadas para ser recicladas ou usadas em novas cole\u00e7\u00f5es. Para ati\u00e7ar a consci\u00eancia dos clientes, mandou estampar nas etiquetas das roupas dizeres do g\u00eanero: \u201cVoc\u00ea realmente precisa disso?\u201d. Ele conta que nunca trabalhou para sua empresa crescer de forma veloz. <\/p>\n

Eis o esp\u00edrito por tr\u00e1s de cada medida, em sua vis\u00e3o: o lucro n\u00e3o representa um fim em si mesmo, mas deve ser conseq\u00fc\u00eancia de escolhas adequadas. Os resultados sugerem que a estrat\u00e9gia funciona. No ano passado, a Patagonia faturou US$ 270 milh\u00f5es, exatos 8% a mais que em 2005.<\/p>\n

Em 1994, Chouinard declarou guerra \u00e0 cultura de algod\u00e3o, pois necessitava de uma grande quantidade de pesticidas para seu cultivo e deu prazo de 18 meses para seus gerentes substitu\u00edrem o algod\u00e3o tradicional pelo org\u00e2nico, sem agrot\u00f3xico nem outros produtos qu\u00edmicos. Qualquer especialista em finan\u00e7as consideraria a decis\u00e3o suicida, pois o algod\u00e3o org\u00e2nico era raro na \u00e9poca e custava at\u00e9 o dobro do tradicional. Mas o aumento de custo teve suas compensa\u00e7\u00f5es. As vendas das pe\u00e7as de algod\u00e3o org\u00e2nico cresceram 25% \u2013 e mudaram para sempre os rumos da ind\u00fastria de vestu\u00e1rio. Os concorrentes copiaram rapidamente a id\u00e9ia. <\/p>\n

Em 2006, a Wal-Mart, a maior rede de varejo do mundo, ampliou tanto as compras do produto que se tornou o maior comprador global de pe\u00e7as com algod\u00e3o org\u00e2nico. A sedu\u00e7\u00e3o de gigantes como a Wal-Mart deveria estimular a Patagonia a conquistar mais clientes poderosos. Mas Chouinard parece decidido a n\u00e3o acelerar o crescimento da empresa. Ele diz que, ao ser procurado h\u00e1 alguns meses por emiss\u00e1rios do Sam\u2019s Club, o bra\u00e7o de atacado da Wal-Mart, para fornecer produtos com algod\u00e3o org\u00e2nico, desconversou e recomendou o uso do poli\u00e9ster reciclado. Em sua opini\u00e3o, a produ\u00e7\u00e3o de algod\u00e3o org\u00e2nico em larga escala n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel para o meio ambiente<\/span> (Quantos empres\u00e1rios se preocupam com isso??). Desde 2000, a Patagonia utiliza um poli\u00e9ster japon\u00eas que pode ser reciclado quase infinitamente.<\/p>\n

Al\u00e9m de toda essa preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente trabalhar na Patagonia tamb\u00e9m \u00e9 um conceito diferente.<\/p>\n

A Patagonia foi uma das primeiras empresas americanas a oferecer aos funcion\u00e1rios licen\u00e7a-maternidade e paternidade, al\u00e9m de hor\u00e1rios flex\u00edveis. Na recep\u00e7\u00e3o da matriz, em Ventura, na costa da Calif\u00f3rnia, h\u00e1 um grande quadro com boletins atualizados sobre as condi\u00e7\u00f5es do tempo para o surfe, esporte preferido de boa parte dos 350 empregados. Ao sinal de ventos generosos, qualquer um pode passar a m\u00e3o na prancha e rumar para a praia. O pr\u00f3prio Chouinard afirma que ainda surfa 200 dias por ano.<\/p>\n

Al\u00e9m de que se seu filho est\u00e1 doente, voc\u00ea est\u00e1 dispensado; voc\u00ea pode trabalhar de bermuda e chinelo e praticar esportes radicais \u00e9 uma ordem.<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m escreveu um livro \u201cLet my people go surfing\u201d que ainda n\u00e3o tem tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas. Esse livro \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o de suas mem\u00f3rias com introdu\u00e7\u00e3o aos neg\u00f3cios verdes limpos.<\/p>\n

Esses exemplos me ajudam a n\u00e3o perder as esperan\u00e7as de que as pessoas podem fazer alguma coisa pra ajudar a melhorar o mundo. De que voc\u00ea n\u00e3o precisa renegar os sistema para fazer as coisas certas. Basta mudar o paradigma e ter bom senso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Espero que existam muitas outras pessoas que eu possa dizer isso aqui no blog, mas no momento Yvon Chouinard merece o t\u00edtulo de \u201cO cara\u201d. Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar da Patagonia? Eu n\u00e3o at\u00e9 ler essa reportagem sobre seu fundador. A Patagonia \u00e9 uma empresa de roupas e artigos esportivos ambientalmente corretos. Essa empresa \u00e9 read more »<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":474,"featured_media":93,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-92","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","author-ecodesenvolvimento"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-content\/uploads\/sites\/241\/2011\/08\/fortune-yvon-chouinard.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/users\/474"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/ecodesenvolvimento\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}