{"id":363,"date":"2010-07-23T21:59:00","date_gmt":"2010-07-24T00:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/hypercubic\/2010\/07\/o-paredao-do-%e2%80%98the-times%e2%80%99-funciona\/"},"modified":"2010-07-23T21:59:00","modified_gmt":"2010-07-24T00:59:00","slug":"o-paredao-do-the-times-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/hypercubic\/2010\/07\/o-paredao-do-the-times-funciona\/","title":{"rendered":">O Pared\u00e3o do \u2018The Times\u2019 funciona"},"content":{"rendered":"

><\/p>\n\n\n\n\n
\"times<\/td>\n<\/tr>\n
Capa do Times On-Line: jeit\u00e3o de jornal impresso com links. Vamos clicar para ver se funciona…<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
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No come\u00e7o deste m\u00eas o Times<\/i>, jornal mais importante de Londres, decidiu que a internet j\u00e1 estava bastante grandinha e que j\u00e1 era hora de come\u00e7ar a cobrar por conte\u00fados on-line. Para isso, o principal di\u00e1rio londrino decidiu levantar um verdadeiro pared\u00e3o virtual \u2014 o Times+<\/i>. Poucas semanas se passaram e os resultados j\u00e1 apareceram. O pared\u00e3o funcionou, mas teve efeito contr\u00e1rio ao que qualquer empresa esperaria. <\/div>\n
<\/div>\n
Durante os primeiros dias, o Times+<\/i> foi oferecido em um sistema de free trial<\/i> (experimente gr\u00e1tis) com 30 dias de dura\u00e7\u00e3o. Para isso, bastava criar uma conta no Times+<\/i>. Agora, quando a amostra gr\u00e1tis est\u00e1 acabando, apenas 1,2% dos assinantes on-line continua disposto a pagar para ler not\u00edcias na web. Ou, se voc\u00ea preferir, 98,8% dos web-leitores desistiram ou recusaram esse duvidoso privil\u00e9gio \u2014 por que afinal se deram conta de que j\u00e1 pagam pelo acesso \u00e0 internet ou que a vers\u00e3o on-line n\u00e3o tem muito mais a oferecer. Em muitos casos, tem at\u00e9 menos. <\/div>\n

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\"times<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
…Click!<\/i> \u2014 \u00e9 preciso pagar para fazer os links da capa funcionarem.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
E se o acesso \u00e0 rede n\u00e3o \u00e9 pago diretamente ao Times<\/i> (ou a qualquer outro jornal) e sim a outra empresa de telecomunica\u00e7\u00e3o, isso n\u00e3o \u00e9 problema dos leitores. Se Robert Murdoch, dono do News Corporation que publica o Times, quer ganhar dinheiro com internet, ele deveria comprar um provedor ou uma empresa de telefonia, n\u00e3o o Wall Street Journal<\/i>, o New York Post<\/i>, o Times<\/i> e mais 35 jornais a sua escolha. Muito menos cobrar por conte\u00fado na web. Mas ele parece ser velho (e teimoso) demais para entender isso.<\/div>\n
<\/div>\n
A impressionante efici\u00eancia da barreira erguida pelo di\u00e1rio londrino foi apontada por Dan Sabbagh no Beehivecity<\/a>. Sabbagh sabe com quem est\u00e1 lidando: ele j\u00e1 foi correspondente de m\u00eddia do Times<\/i>. Segundo os n\u00fameros do jornalista, 150.000 pessoas entraram no Times+<\/i> no come\u00e7o do m\u00eas. Desse total, agora, 10% concorda com a ideia de pagar por conte\u00fado ap\u00f3s<\/i> o free trial<\/i>. Mas como entre os 15.000 que sobraram h\u00e1 incr\u00edveis 12.500 assinantes por iPad (gente com alto poder aquisitivo, mas nem sempre disposta a pagar), s\u00f3 1,2% do p\u00fablico (daqueles 150.000) realmente pagou a conta que chegou. <\/div>\n
<\/div>\n
O pessoal do Times<\/i>, por\u00e9m, n\u00e3o parece preocupado com esse EPIC FAIL. Nem mesmo com a repercuss\u00e3o negativa da imagem do jornal no mundo virtual. Para eles \u2014 ou pelo menos para James Harding, o editor e pai da ideia \u2014, a estrat\u00e9gia \u00e9 essa mesma: agregar apenas os leitores mais fi\u00e9is \u2014 mesmo que isso signifique espantar mais de 90% do p\u00fablico “comum” (e que poderia conter futuros assinantes). <\/div>\n
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\"Rupert-Murdoch-\"<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Rupert Murdoch: ele n\u00e3o gosta de links (nem
do Google), ent\u00e3o cobra pelos cliques nos sites
dos jornais dele<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
O paidcontent<\/a> projetou uma queda absurda para o site do Sunday Times<\/i> (a vers\u00e3o dominical do Times<\/i>): de 1,22 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos em fevereiro para pouco mais de 61.000 no m\u00eas p\u00f3s-pared\u00e3o. Num editorial publicado em mar\u00e7o, Harding dizia pensar que “vamos perder um monte de  usu\u00e1rios \u00fanicos, mas vamos crescer no n\u00famero de leitores regulares e, mais importante, colaboradores do Times<\/i>. E eu acho que vamos atrair um novo tipo de leitor para o Times<\/i>.” Que novo tipo de leitor pode ser atra\u00eddo<\/i> por um jornal on-line que n\u00e3o permite indexa\u00e7\u00e3o dos mecanismos de busca (leia-se: pediu pra sair do Google) e que cobra no m\u00ednimo 1 libra  (2,70 reais) por dia ou \u00a32 por semana? <\/div>\n
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O editor do Sunday Times<\/i>, John Witherow, atacou a “cren\u00e7a de que voc\u00ea pode cobrar por jornal impresso, cobrar por apps<\/i>, mas [deve] colocar todo o conte\u00fado digital, inclusive os extras, de gra\u00e7a”. Ele considera o modelo atual invi\u00e1vel e diz que o jornalismo precisa de algo financeiramente vi\u00e1vel por ser uma coisa “muito cara”. <\/div>\n
<\/div>\n
Mas espere. Qual jornalismo \u00e9 mais \u00fatil \u00e0 sociedade? O que oferece um conte\u00fado melhor, por\u00e9m cada vez mais restrito e de nicho ou algo que realmente informa e abre espa\u00e7o para o debate democraticamente? Ser\u00e1 imposs\u00edvel combinar bom jornalismo e internet? \u00c9 claro que n\u00e3o. Na verdade, a web seria o meio ideal para as grandes reportagens e as mat\u00e9rias aprofundadas, pois n\u00e3o apresenta as mesmas limita\u00e7\u00f5es do impresso \u2014 inclusive em termos publicit\u00e1rios, com an\u00fancios multim\u00eddia (mas nada de pop-ups<\/i>, por favor).  S\u00f3 que ningu\u00e9m quer se arriscar nisso por pensar que o p\u00fablico on-line simplesmente n\u00e3o ler. Voc\u00ea, que j\u00e1 chegou at\u00e9 aqui, sabe que isso n\u00e3o \u00e9 verdade. <\/div>\n
<\/div>\n
H\u00e1 ainda outro fator que os editores tradicionais n\u00e3o querem admitir: o jornal impresso est\u00e1 condenado. Pode at\u00e9 ser que n\u00e3o desapare\u00e7a totalmente, mas o formato est\u00e1 visivelmente envelhecido. Ou voc\u00ea acha que \u00e9 pr\u00e1tico ter que abrir aquelas baitas p\u00e1ginas impressas em \u00f4nibus, ou mesmo num banco de pra\u00e7a, \u00e0 la<\/i> Carlos Alberto de N\u00f3brega? E tem mais, o impresso \u00e9 que \u00e9 caro demais, mas n\u00e3o por causa do conte\u00fado \u2014 cada vez mais retra\u00eddo em detrimentos de an\u00fancios enormes. <\/div>\n
<\/div>\n
O que encarece o impresso \u00e9 a necessidade de produ\u00e7\u00e3o em escala industrial e a log\u00edstica para distribui-lo. Jornais on-line n\u00e3o t\u00eam esses custos: basta postar uma vez e \u00e9 o pr\u00f3prio leitor que distribui as not\u00edcias de seu interesse nas redes sociais. Sem contar os custos ambientais, cada vez mais importantes para os leitores mais jovens. Para eles, n\u00e3o faz mais sentido se informar atrav\u00e9s algo que apresenta not\u00edcias
\nde ontem e que amanh\u00e3 vai pro lixo. E, pelo menos at\u00e9 agora, nenhum jornal de larga tiragem inovou ao usar papel reciclado.<\/div>\n
<\/div>\n
Em resumo, a postura adotada pelo The Times<\/i> \u00e9 mais ou menos a mesma estrat\u00e9gia adotada pela Igreja Cat\u00f3lica ap\u00f3s a coroa\u00e7\u00e3o de Bento XVI. Nos dois casos, diante de p\u00fablicos sedentos por reformas e inova\u00e7\u00e3o, houve acomoda\u00e7\u00e3o e at\u00e9 isolamento em nome de fideliza\u00e7\u00e3o e lucros duvidosos. Os resultados, tanto para o Vaticano quanto para o The Times<\/i>, s\u00e3o para l\u00e1 de desastrosos.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

> Capa do Times On-Line: jeit\u00e3o de jornal impresso com links. Vamos clicar para ver se funciona… No come\u00e7o deste m\u00eas o Times, jornal mais importante de Londres, decidiu que a internet j\u00e1 estava bastante grandinha e que j\u00e1 era hora de come\u00e7ar a cobrar por conte\u00fados on-line. 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