{"id":5325,"date":"2013-04-29T20:20:43","date_gmt":"2013-04-29T23:20:43","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/hypercubic\/?p=5325"},"modified":"2013-04-29T20:20:43","modified_gmt":"2013-04-29T23:20:43","slug":"letreiros-de-londres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/hypercubic\/2013\/04\/letreiros-de-londres\/","title":{"rendered":"Letreiros de Londres"},"content":{"rendered":"<figure style=\"width: 857px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/scienceblogs.com.br\/hypercubic\/files\/2013\/04\/billsticker.jpg\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" style=\"padding-left: 0px;padding-right: 0px;padding-top: 0px;border: 0px none\" title=\"\" alt=\"billsticker\" src=\"http:\/\/scienceblogs.com.br\/hypercubic\/files\/2013\/04\/billsticker_thumb.jpg\" width=\"857\" height=\"1235\" border=\"0\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">Mad Men. Literally.<\/figcaption><\/figure>\n<p align=\"justify\">\nQuando se fala em Era Vitoriana, quase sempre vem \u00e0 mente a imagem de senhores cavalheirescos, verdadeiros <em>gentlemen<\/em>, e damas submissas e virginais. Isso nem sempre foi verdade, claro. At\u00e9 porque, por volta de 1850, em meio \u00e0 Revolu\u00e7\u00e3o Industrial movida a vapor, surgiu o moderno mercado publicit\u00e1rio e cada espa\u00e7o dispon\u00edvel em Londres passou a ser disputado como ponto de an\u00fancio. N\u00e3o raro, as disputas eram desleais, como no caso dos <em>billstickers<\/em>, os coladores de cartazes e p\u00f4steres:<\/p>\n<blockquote>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Georgia\">Nunca prestando aten\u00e7\u00e3o aos constantes an\u00fancios \u00e0 sua volta, o billsticker pouco se importava com a privacidade de paredes ou, menos ainda, com portas de casas. E embora ele fosse raramente visto, seu trabalho disfigurativo era uma caracter\u00edstica proeminente da metr\u00f3pole. Para ele, era quest\u00e3o de honra \u2014 se pudermos aplicar o termo em rela\u00e7\u00e3o aos billstickers \u2014 colar em cima do trabalho de um rival. Tamanhos eram os ac\u00famulos, e mais heterog\u00eaneas eram suas apar\u00eancias que, embora n\u00e3o faltassem cartazes, suas inscri\u00e7\u00f5es eram quase inintelig\u00edveis. Bem cedo na manh\u00e3 de domingo era o momento mais ocupado do billsticker andarilho. Equipado com uma carro\u00e7a leve e um assistente, ele rodava um distrito inteiro, colando suas notas e desaparecendo com maravilhosa rapidez. E como ele ria, enquanto ia embora, especialmente se, al\u00e9m de desfigurar um muro particular, ele ainda conseguia cobrir o trabalho de um concorrente! Por essa raz\u00e3o, o billsticker h\u00e1bil costumava escolher um momento em que fosse cedo o bastante para evadir-se sem detec\u00e7\u00e3o, mas tarde o bastante para destruir o trabalho daquele que havia chegado antes dele.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p align=\"justify\">Quando n\u00e3o eram os <em>billstickers<\/em>, eram os pintores-letreiros \u2014 que pintavam <em>reclames<\/em> em muros e paredes \u2014 que deixavam o cavalheirismo de lado e, arrega\u00e7ando as mangas, partiam para a ignor\u00e2ncia:<\/p>\n<blockquote>\n<p align=\"justify\"><span style=\"font-family: Georgia\">Outro plano engenhoso e, por sua cor, algo sugestivo foi posto em execu\u00e7\u00e3o por essa \u00e9poca por um empreiteiro para destruir os an\u00fancios bem-sucedidos de um rival. Ele armou um de seus assistentes com uma grande lata de tinta negra e uma broxa e passou-lhe instru\u00e7\u00f5es no sentido de tomar atalhos e desfigurar os placares concorrentes. \u00c9 claro que o oponente revidou na mesma moeda e, por algum tempo o an\u00fancio de um empreiteiro era mais conhecido por sua ilegibilidade. Eventualmente, estes dois homens de cor [no sentido de pintores] encontraram-se e lutaram com os instrumentos que haviam recebido de seus empregadores [as broxas e baldes de tinta]. Na manh\u00e3 seguinte, quando foram levados diante de um magistrado, eles tinham uma apar\u00eancia deplor\u00e1vel ao serem for\u00e7ados a fazer as pazes e deixar de jogar tinta um no outro ou nos an\u00fancios um do outro.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p align=\"justify\">Deve ser da\u00ed que vem a express\u00e3o \u201c<em>marketing<\/em> de guerrilha\u201d. Ambos os epis\u00f3dios \u2014 e a gravura acima \u2014 foram extra\u00eddos de Henry Sampson, <em>A History of Advertising from the Earliest Times, Illlustrated by Anecdotes, Curious Specimens and Biographical Notes<\/em> [<em>Uma Hist\u00f3ria dos An\u00fancios desde os Tempos mais Antigos, Ilustrada por Anedotas, Esp\u00e9cimes Curiosos e Notas Biogr\u00e1ficas<\/em>]. Londres: Chatto &amp; Windus, 1874.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando se fala em Era Vitoriana, quase sempre vem \u00e0 mente a imagem de senhores cavalheirescos, verdadeiros gentlemen, e damas submissas e virginais. Isso nem sempre foi verdade, claro. 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