H\u00e1 quem reclame que os an\u00fancios publicit\u00e1rios impressos de hoje s\u00e3o pobres em texto, sup\u00e9rfluos e muito dependentes da imagem. Os argumentos deram lugares a trocadilhos. Mesmo os an\u00fancios classificados t\u00eam, por motivos diversos, um texto pobre. O amante de textos de publicidade deve, por\u00e9m, lembrar-se que textos longos nem sempre s\u00e3o sin\u00f4nimos de textos ricos, muito menos esclarecedores.<\/p>\n
Henry Sampson lembra seus leitores exatamente disto no seguinte trecho e an\u00fancio apresentado em sua History of Advertising from the Earliest Times, Illlustrated by Anecdotes, Curious Specimens and Biographical Notes<\/em> [Uma Hist\u00f3ria dos An\u00fancios desde os Tempos mais Antigos, Ilustrada por Anedotas, Esp\u00e9cimes Curiosos e Notas Biogr\u00e1ficas<\/em>], de 1874:<\/p>\n N\u00f3s, que estamos familiarizados como os mil e um truques praticados pelos comerciantes de modo a atrair a aten\u00e7\u00e3o para seus an\u00fancios, devemos estar prontos para ridicularizar a maneira pouco art\u00edstica com que tais notas eram apresentadas ao p\u00fablico do s\u00e9culo XVII. Tipos diferentes, linhas divis\u00f3rias, gravuras e outros artif\u00edcios para prender o olhar distra\u00eddo eram ainda desconhecidos. Frequentemente, todos os an\u00fancios eram redigidos em uma \u00fanica senten\u00e7a, sem uma pausa ou mesmo ponto-final, como o esp\u00e9cime que extra\u00edmos do \u201cLoyal Impartial Mercury<\/em>\u201d de 14-17 de novembro de 1681:<\/span><\/p>\n A Casa na Strand, onde o Embaixador do Marrocos residiu recentemente, est\u00e1 para ser alugada, com ou sem mob\u00edlia, integralmente ou em diversas partes; uma casa em Marklane est\u00e1 pronta para um mercador; e ainda h\u00e1 bons alojamentos n\u00e3o muito longe da Royal Exchange, pronta para qualquer mercador ou gentil-homem que a queira alugar e que pode se informar na esquina Noroeste da Royal Exchange, onde pode saber mais; no mesmo escrit\u00f3rio, procura-se coloca\u00e7\u00f5es para oficiais de justi\u00e7a ou qualquer outro cargo legal, ou coloca\u00e7\u00e3o para auditor ou receptor ou gerente do lar ou cavaleiro para qualquer nobre ou gentil-homem; ou coloca\u00e7\u00f5es para cervejarias ou no cais do porto ou similares; ainda, qualquer pessoa que deseje comprar ou vender quaisquer propriedades, anuidades ou hipotecas ou alugar ou tomar qualquer casa ou emprestar dinheiro, pode dirigir-se ao citado escrit\u00f3rio.<\/span><\/em><\/p>\n Al\u00e9m de se entediar com t\u00e3o longa frase, o leitor comum deste come\u00e7o do s\u00e9culo XXI mal consegue entender do que se trata o an\u00fancio. \u00c9 de uma imobili\u00e1ria. E de uma ag\u00eancia de empregos. E de uma financeira (ou de um agiota). Ou talvez de um neg\u00f3cio que lide com tudo isso ao mesmo tempo. Talvez n\u00e3o houvesse distin\u00e7\u00e3o clara destes ramos naquela \u00e9poca. Mas n\u00e3o h\u00e1 marcas ou nomes comerciais, muito menos pre\u00e7os pelos produtos e servi\u00e7os oferecidos.<\/p>\n No m\u00e1ximo, h\u00e1 um endere\u00e7o bastante vago e perdido no meio do an\u00fancio \u2014 que talvez n\u00e3o fosse \u00fatil nem para o leitor seiscentista. Numa \u00e9poca em que n\u00e3o havia GPS, o pobre interessado que n\u00e3o conhecesse Londres muito bem teria que sair a esmo e perguntar a transeuntes sobre o local citado (\u201cesquina Noroeste da Royal Exchange\u201d) ou tentar procur\u00e1-lo por seus pr\u00f3prios meios. Ainda que a capital brit\u00e2nica fosse menor, sem carros, t\u00e1xi ou metr\u00f4, talvez se perdesse um dia inteiro \u2014 e muitos neg\u00f3cios \u2014 nessa busca.<\/p>\n Mesmo hoje h\u00e1 uma margem de confus\u00e3o. Fundada em 1571, a Royal Exchange<\/a> era uma esp\u00e9cie de “Mercad\u00e3o” de Londres. Ali se reuniam e negociavam mercadores de todo o pa\u00eds. Com o tempo, o entreposto comercial virou bolsa de valores. No entanto, apesar da liga\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica, a Royal Exchange n\u00e3o \u00e9 a Bolsa de Valores de Londres, London Stock Exchange<\/a>, que fica perto da Catedral de St. Paul. Situado perto do Bank of England, o atual pr\u00e9dio da Royal Exchange \u00e9 um shopping de luxo (que est\u00e1 \u00e0 venda) e foi constru\u00eddo em 1840, ap\u00f3s um inc\u00eandio em 1838. O pr\u00e9dio original j\u00e1 havia sucumbido ao Grande Inc\u00eandio em 1666.<\/p>\n Apesar do tamanho, este an\u00fancio comprido e enfadonho pode ter sa\u00eddo bem baratinho. Como explica Sampson, nos prim\u00f3rdios do jornalismo havia dias (ou mesmo semanas) fracos\u00a0 em not\u00edcias. Quando isso acontecia, os jornais \u2014 que ent\u00e3o mais se pareciam com livretos \u2014 ocupavam suas p\u00e1ginas com an\u00fancios. Por outro lado, se houvesse necessidade, as not\u00edcias ocupavam tudo e n\u00e3o havia publicidade alguma, nem mesmo de patrocinadores. Hoje \u00e9 o contr\u00e1rio: se aparecer algum anunciante disposto a pagar um bom pre\u00e7o por um grande espa\u00e7o, n\u00e3o h\u00e1 jornal que resista a derrubar algumas pautas em troca da propaganda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 quem reclame que os an\u00fancios publicit\u00e1rios impressos de hoje s\u00e3o pobres em texto, sup\u00e9rfluos e muito dependentes da imagem. Os argumentos deram lugares a trocadilhos. Mesmo os an\u00fancios classificados t\u00eam, por motivos diversos, um texto pobre. 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