{"id":6793,"date":"2015-01-15T19:40:34","date_gmt":"2015-01-15T22:40:34","guid":{"rendered":"http:\/\/scienceblogs.com.br\/hypercubic\/?p=6793"},"modified":"2015-01-15T19:40:34","modified_gmt":"2015-01-15T22:40:34","slug":"grandes-promessas-so-a-alma-de-um-anncio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/hypercubic\/2015\/01\/grandes-promessas-so-a-alma-de-um-anncio\/","title":{"rendered":"\u201cGrandes promessas s\u00e3o a alma de um an\u00fancio\u201d"},"content":{"rendered":"<p align=\"justify\">Que an\u00fancios publicit\u00e1rios nem sempre sejam bem vistos pelos intelectuais mais refinados, n\u00e3o \u00e9 novidade. Em meados do s\u00e9culo XVIII, Dr. Johnson, o c\u00e9lebre escritor e lexic\u00f3grafo ingl\u00eas, talvez tenha sido o primeiro estudioso a debru\u00e7ar-se sobre o assunto e questionar os poderes da publicidade num pequeno ensaio. Esse ensaio foi publicado num n\u00famero de 1759 do <em>Idler<\/em> [<em>Ocioso<\/em>] e reproduzido por Sampson em sua <em>History of Advertising <\/em>(1874). A seguir, traduzimos os trechos mais interessantes e pertinentes ao nosso s\u00e9culo [e n\u00e3o resistimos a inserir uns complementos e pitacos entre os colchetes]:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px\" align=\"justify\"><span style=\"font-family: Georgia\">O que quer que seja comum \u00e9 desprezado. An\u00fancios s\u00e3o t\u00e3o numerosos hoje em dia que s\u00e3o frequentemente vistos com neglig\u00eancia. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio ganhar a aten\u00e7\u00e3o pela magnific\u00eancia das promessas e pela eloqu\u00eancia, ora sublime, ora pat\u00e9tica. Promessas, grandes promessas, s\u00e3o a alma de um an\u00fancio. [&#8230;] H\u00e1 alguns, por\u00e9m, que conhecem a predisposi\u00e7\u00e3o\u00a0humana a favor de uma sinceridade honesta. Um vendedor de fluidos embelezadores vende uma lo\u00e7\u00e3o que repele rugas, limpa sardas, alisa a pele e revigora a carne; e mesmo assim, com verdadeiro horror \u00e0 ostenta\u00e7\u00e3o, confessa que ela [a lo\u00e7\u00e3o] n\u00e3o vai restaurar o frescor dos quinze [anos] numa senhora de cinquenta. [&#8230;] Tem sido afirmado pelos mais severos ju\u00edzes que o arrependimento salutar de cenas tr\u00e1gicas \u00e9 facilmente apagado pela felicidade do ep\u00edlogo. As mesmas inconveni\u00eancias surgem da disposi\u00e7\u00e3o impr\u00f3pria de an\u00fancios. O mais nobre dos objetos pode ser associado de modo tal a se tornar rid\u00edculo. Os pr\u00f3prios camelos e dromed\u00e1rios podem perder muito de sua dignidade entre a \u201cverdadeira flor de mostarda\u201d e &#8220;o original <em>Daffy&#8217;s Elixir<\/em>.&#8221; [<em>e mais ainda em ma\u00e7os de cigarro!<\/em>]. N\u00e3o pude deixar de sentir alguma indigna\u00e7\u00e3o quando encontrei um ilustre guerreiro ind\u00edgena [<em>norte-americano<\/em>] imediatamente sucedido de um \u201cpeda\u00e7o fresco de manteiga Dublin\u201d. O neg\u00f3cio da publicidade est\u00e1 agora t\u00e3o pr\u00f3ximo da perfei\u00e7\u00e3o que n\u00e3o f\u00e1cil propor qualquer aperfei\u00e7oamento. Mas toda arte deve ser exercida com a devida subordina\u00e7\u00e3o ao bem p\u00fablico. Assim, n\u00e3o posso deixar de propor uma quest\u00e3o aos senhores do ouvido p\u00fablico: ser\u00e1 que \u00e0s vezes eles n\u00e3o brincam demais com nossas paix\u00f5es? Como quando a casa lot\u00e9rica nos convida a comprar bilhetes por um relato dos pr\u00eamios que vendeu no ano passado. E ser\u00e1 que os controversistas publicit\u00e1rios n\u00e3o se indulgem demais \u00e0 linguagem \u00e1spera sem qualquer provoca\u00e7\u00e3o que a cause? Como na disputa sobre amoladores para l\u00e2minas, agora felizmente pacificada, e na alterca\u00e7\u00e3o que presentemente subsiste no que concerne ao <em>Eau de Luce<\/em>. Num an\u00fancio permite-se que cada um fale bem de si mesmo, mas n\u00e3o sei porque supomos que ele possa assumir o privil\u00e9gio de censurar seu pr\u00f3ximo. Ele pode proclamar sua pr\u00f3pria virtude ou habilidade, mas n\u00e3o deve excluir os outros da mesma pretens\u00e3o. Cada homem que anuncia sua pr\u00f3pria excel\u00eancia deveria escrever com alguma consci\u00eancia de um personagem que ousa chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Ele devia se lembrar que seu nome estar\u00e1 no mesmo papel daquele do Rei da Pr\u00fassia e Imperador da Alemanha, e fazer-se por merecer tal associa\u00e7\u00e3o. Similarmente, alguma considera\u00e7\u00e3o deve ser dada \u00e0 posteridade. H\u00e1 homens de dilig\u00eancia e curiosidade [<em>talvez\u00a0como eu e voc\u00ea, caro leitor<\/em>], que entesouram os jornais do dia [<em>i.e, daquela \u00e9poca ou mesmo da nossa em alguns casos<\/em>] meramente porque os outros os negligenciam e, com o tempo eles [<em>os jornais<\/em>] ser\u00e3o escassos. Quando estas cole\u00e7\u00f5es forem lidas em outro s\u00e9culo [<em>como o XXI ou o XXXV<\/em>], como tamanhas contradi\u00e7\u00f5es ser\u00e3o reconciliadas? Como a fama ser\u00e1 possivelmente distribuida entre os alfaiates e modistas\u00a0da presente \u00e9poca?<\/span><\/p>\n<h3 align=\"justify\"><strong>Refer\u00eancia<\/strong><\/h3>\n<pre style=\"padding-left: 30px\">SAMPSON, Henry. <strong><em>A History of Advertising from the Earliest Times<\/em><\/strong>, <em>Illlustrated by Anecdotes, Curious Specimens and Biographical Notes<\/em> [<em><strong>Uma Hist\u00f3ria dos An\u00fancios desde os Tempos mais Antigos<\/strong>, Ilustrada por Anedotas, Esp\u00e9cimes Curiosos e Notas Biogr\u00e1ficas<\/em>]. Londres: Chatto &amp; Windus, 1874.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que an\u00fancios publicit\u00e1rios nem sempre sejam bem vistos pelos intelectuais mais refinados, n\u00e3o \u00e9 novidade. 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