{"id":1387,"date":"2021-12-18T09:59:28","date_gmt":"2021-12-18T12:59:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/?p=1387"},"modified":"2022-05-22T13:26:07","modified_gmt":"2022-05-22T16:26:07","slug":"o-influencer-como-corpo-docil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/o-influencer-como-corpo-docil\/","title":{"rendered":"O Influencer como Corpo D\u00f3cil"},"content":{"rendered":"\n<h2 style=\"text-align: left;\">Sobre as estrat\u00e9gias de marketing na Divulga\u00e7\u00e3o Cient\u00edfica &#8211; O Influencer como Corpo D\u00f3cil<\/h2>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c\u00c9 d\u00f3cil um corpo que pode ser submetido, que pode ser utilizado, que pode ser transformado e aperfei\u00e7oado.\u201d (FOUCAULT, 1987, p. 118)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>O influenciador \u00e9 compreendido como aquela figura p\u00fablica que se utiliza de seu carisma para atrair a aten\u00e7\u00e3o de determinados p\u00fablicos alvos e ditar tend\u00eancias e costumes que beneficiem marcas ou outras figuras p\u00fablicas. Est\u00e1 figura \u00e9 utilizada como estrat\u00e9gia na comunica\u00e7\u00e3o muito antes das plataformas digitais acontecerem e o chamado \u201cInfluencer\u201d se tornar moda.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tendo o marketing como seu principal campo de estudo, a<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> ideia de &#8220;Viralizar&#8221; um conte\u00fado e garantir as recompensas financeiras <strong>n\u00e3o \u00e9 novidade.\u00a0<\/strong>Muitos anos de estudo, pesquisa e trabalho foram dedicados a entender como o influenciador pode ser um aliado da comunica\u00e7\u00e3o e, por consequ\u00eancia, rentabilizado.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\">Marketing \u00e9<\/span>\u00a0criar valor a produtos, servi\u00e7os ou ideias e que chame a aten\u00e7\u00e3o de clientes gerando lucro. O <span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #ff6600;\">marketing de influ\u00eancia <\/span>consiste em praticar a\u00e7\u00f5es focadas em indiv\u00edduos que exer\u00e7am influ\u00eancia ou lideran\u00e7a sobre potenciais clientes de uma marca e o <span style=\"color: #ff6600;\">marketing de conte\u00fado <\/span>consiste em criar conte\u00fados personalizados ao p\u00fablico alvo, baseando-se na forma\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico fidelizado com os conceitos, diretrizes e pol\u00edticas da marca.\u00a0<\/span><span style=\"color: #ff6600;\">Viralizar ou marketing viral<\/span> se trata de explorar ferramentas das redes sociais<span style=\"font-size: revert; color: initial;\"> produzir aumentos exponenciais e r\u00e1pidos de visibilidade digital.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 a partir dessas medidas como o <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Instituto_Brasileiro_de_Opini%C3%A3o_P%C3%BAblica_e_Estat%C3%ADstica#:~:text=A%20IBOPE%20Intelig%C3%AAncia%2C%20anteriormente%20conhecido,de%20mercado%2C%20opini%C3%A3o%20e%20pol%C3%ADtica.&amp;text=Sua%20reputa%C3%A7%C3%A3o%20era%20tanta%20que,sin%C3%B4nimo%20de%20audi%C3%AAncia%20e%20prest%C3%ADgio.\">ibope<\/a> (medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia de TV em tempo real), o n\u00famero de f\u00e3s que o segue, de curtidas, compartilhamentos, coment\u00e1rios e alcance que suas redes sociais atingem que o valor do retorno financeiro do influenciador \u00e9 definido. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">E para que este trabalho continue sendo financeiramente sustent\u00e1vel, o Influenciador <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">precisa se manter relevante. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas isso n\u00e3o quer dizer relevante como se define <a href=\"https:\/\/www.dicio.com.br\/relevante\/\">no dicion\u00e1rio<\/a> <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ou de acordo com a opini\u00e3o do p\u00fablico que o segue, mas sim de acordo com o que as plataformas digitais ditam ser. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">E isso significa:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> A conquista constante de seguidores novos e em n\u00fameros significativos em suas plataformas digitais;<\/span><\/li>\n<li>A inser\u00e7\u00e3o cont\u00ednua e disciplinada de conte\u00fados novos;<\/li>\n<li>Seguir, reproduzir e recriar tend\u00eancias;<\/li>\n<li>Acompanhar a <span style=\"font-weight: 400;\">manuten\u00e7\u00e3o, o funcionamento e as regras de cada plataforma digital que j\u00e1 trabalha e as que surgem.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No ultimo item desta lista, devo destacar ainda, a dificuldade em acompanhar a s\u00e9rie de diretrizes sobre como as plataformas digitais trabalham a entrega dos conte\u00fados depositados pelos seus usu\u00e1rios. O destaque se d\u00e1 por essas informa\u00e7\u00f5es nem sempre serem acess\u00edveis e claras. Al\u00e9m disso, s\u00e3o modificadas de acordo com o interesse dessas empresas e muitas vezes sem aviso pr\u00e9vio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo recente dessa mudan\u00e7a foi a decis\u00e3o do Facebook em mudar o sistema de entrega de conte\u00fado em seus algoritmos a fim de privilegiar a intera\u00e7\u00e3o entre amigos e parentes em deprecia\u00e7\u00e3o a conte\u00fados de com\u00e9rcio e jornal\u00edstico. <\/span><strong style=\"font-size: revert; color: initial;\"><span style=\"color: #ff6600;\">Falo mais sobre isso no texto: <a href=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/?p=991\">O que \u00e9 Comunica\u00e7\u00e3o Institucional?<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mas ent\u00e3o, como fa\u00e7o para aumentar o alcance das redes sociais que trabalho?<\/span><\/h2>\n<p>No dia a dia do trabalho do influenciador e p<span style=\"font-weight: 400;\">ara al\u00e9m das <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/impulsionamento\/\">ferramentas de publica\u00e7\u00e3o de postagens pagas<\/a> oferecidas pelas plataformas digitais que prometem automatizar e melhorar o alcance das suas postagens em troca de uma quantia em dinheiro, outras in\u00fameras \u201creceitas de bolo\u201d s\u00e3o divulgadas e vendidas em cursos e assessorias de comunica\u00e7\u00e3o digital como forma de conseguir os mesmos resultados das ferramentas pagas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pr\u00f3prio curso do Facebook \u201c<a href=\"https:\/\/www.facebookblueprint.com\/uploads\/resource_courses\/targets\/431835\/original\/index.html\">Como obter seguidores da P\u00e1gina<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d apresenta algumas dessas orienta\u00e7\u00f5es, e<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">m \u201cEncontre um p\u00fablico para sua mensagem\u201d as li\u00e7\u00f5es incentivam a manter um di\u00e1logo com o p\u00fablico como forma de aumentar a quantidade de seguidores de sua p\u00e1gina. Como observamos, as recomenda\u00e7\u00f5es privilegiam a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico de forma frequente:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAs pessoas t\u00eam mais probabilidade de curtir uma P\u00e1gina e interagir com a comunidade se a P\u00e1gina for ativa. Publicar conte\u00fado regularmente, interagir com os seguidores, responder a perguntas e sugerir novos produtos ou servi\u00e7os s\u00e3o boas op\u00e7\u00f5es para que os visitantes saibam que a P\u00e1gina oferece valor. As empresas tamb\u00e9m podem usar as Informa\u00e7\u00f5es da P\u00e1gina para ver quando os seguidores est\u00e3o mais ativos online e o tipo de conte\u00fado que atrai mais engajamento. Assim, poder\u00e3o planejar conte\u00fado futuro de acordo com isso.\u201d (FACEBOOK, 2021, p.01)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isto posto, os influenciadores que n\u00e3o possuem condi\u00e7\u00f5es de investir financeiramente nas ferramentas de publica\u00e7\u00f5es pagas, oferecidas pelas plataformas digitais, se disp\u00f5e a cumprir uma rotina de muitas horas em produ\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado. <\/span><\/p>\n<p>Assim, pouco a pouco, e muitas vezes sem perceber, o influenciador \u00e9 colocado neste sistema de publica\u00e7\u00f5es que pode ser pensado a partir das rela\u00e7\u00f5es de poder disciplinar. Isto em fun\u00e7\u00e3o de sua rotina programada a cumprir essa e muitas outras \u201creceitas do bolo\u201d em troca de premia\u00e7\u00f5es financeiras e de aumento de seguidores e alcance das postagens.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso. O influenciador tamb\u00e9m se preocupar em evitar puni\u00e7\u00f5es, como os cancelamentos e baixo rendimento das postagens, que s\u00e3o sempre vigiados por algoritmos que gerenciam as plataformas digitais e que tamb\u00e9m tem como fun\u00e7\u00e3o, manter voc\u00ea e seu seguidor constantemente conectado, produzindo e consumindo conte\u00fado fazem parte dessas rela\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #ff6600;\">Falo mais sobre isso no texto<span style=\"background-color: #ffffff;\">:<span style=\"color: #008080;\"> <a style=\"color: #008080; background-color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/?p=581\">O Dilema das Redes e porque esse problema tamb\u00e9m \u00e9 seu!<\/a> <\/span><\/span><\/span><\/span><span style=\"color: #ff6600; font-size: revert;\">Ali\u00e1s, j\u00e1 j\u00e1 um trabalho do grupo PEmCie vai sair do forno sobre isso e eu colocarei o link aqui.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_1409\" aria-describedby=\"caption-attachment-1409\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1409 size-full\" src=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/wp-content\/uploads\/sites\/186\/2021\/12\/youtuberbebe.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"345\" srcset=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/wp-content\/uploads\/sites\/186\/2021\/12\/youtuberbebe.jpg 400w, https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/wp-content\/uploads\/sites\/186\/2021\/12\/youtuberbebe-300x259.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1409\" class=\"wp-caption-text\"><br \/><br \/><br \/><br \/><br \/><pre>Charge Youtuber por Gilmar: https:\/\/gilmaronline.blogspot.com\/2018\/01\/charge-youtuber.html?view=flipcard<\/pre><br \/><\/figcaption><\/figure>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Poder Disciplinar das redes sociais<\/span><\/h2>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cO poder disciplinar \u00e9 com efeito um poder que, em vez de se apropriar e de retirar, tem como fun\u00e7\u00e3o maior \u201cadestrar\u201d (&#8230;) A disciplina \u201cfabrica\u201d indiv\u00edduos; ela \u00e9 a t\u00e9cnica espec\u00edfica de um poder que toma os indiv\u00edduos ao mesmo tempo como objetos e como instrumentos de seu exerc\u00edcio. (&#8230;) \u00e9 um poder modesto, desconfiado, que funciona a modo de uma economia calculada, mas permanente. (&#8230;) E s\u00e3o eles justamente que v\u00e3o pouco a pouco invadir essas formas maiores, modificar-lhes os mecanismos e impor-lhes seus processos.\u201d\u00a0 (FOUCAULT, 1987, p. 143)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A disciplina para Foucault se trata de controle produtivo, convergindo a energia do ser humano em produtividade, sendo que, quanto mais obediente o ser se torna, mais \u00fatil ele \u00e9. Nas redes sociais observamos essa disciplinariza\u00e7\u00e3o no trabalho do influenciador que busca constantemente se adequar e organizar seu corpo para cumprir os requisitos impostos pelas regras dos algoritmos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Percebemos que atrav\u00e9s da distribui\u00e7\u00e3o no espa\u00e7o e seu enclausuramento o influenciador se auto imp\u00f5e uma necessidade cada vez maior de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas n\u00e3o s\u00f3 em termos de frequ\u00eancia, este conte\u00fado tamb\u00e9m precisa ser feito em determinados locais, hor\u00e1rios e formatos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os influenciadores de sucesso que seguem essas regras s\u00e3o beneficiados com o aumento crescente dos n\u00fameros de seguidores e alcance das postagens, inclusive recebendo premia\u00e7\u00f5es como fun\u00e7\u00f5es nas plataformas que n\u00e3o \u00e9 aberta a todos, placas comemorativas e rentabilidade financeira maior. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 os influenciadores que n\u00e3o se disp\u00f5e a seguir essa rotina perde em n\u00famero de seguidores e alcance de postagens a ponto de serem desconsiderados da posi\u00e7\u00e3o de influenciadores e assim exclu\u00eddos das campanhas publicit\u00e1rias.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos tamb\u00e9m observar o controle de atividades atrav\u00e9s da adequa\u00e7\u00e3o e repeti\u00e7\u00e3o de formatos. O influenciador deve n\u00e3o s\u00f3 produzir conte\u00fados em determinados formatos, mas tamb\u00e9m precisa seguir a \u00faltima tend\u00eancia que a plataforma digital impulsiona. \u00c9 preciso incluir a hashtag, participar das campanhas sociais, repercutir not\u00edcias, repetir o movimento de dan\u00e7a que deve ser sincronizado com a m\u00fasica, os dizeres e o tempo.<\/span><\/p>\n<figure style=\"width: 500px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium\" src=\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/TgOU1jQQHvCXR0HvUU\/giphy.gif\" width=\"500\" height=\"281\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">The Tonight Show Starring Jimmy Fallon @fallontonight<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim como o exemplo de um soldado em um batalh\u00e3o ou da caligrafia dito por Foucault:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201co controle disciplinar n\u00e3o consiste simplesmente em ensinar ou impor uma s\u00e9rie de gestos definidos; imp\u00f5e a melhor rela\u00e7\u00e3o entre um gesto e a atitude global do corpo, que \u00e9 sua condi\u00e7\u00e3o de efic\u00e1cia e de rapidez. No bom emprego do corpo, que permite um bom emprego do tempo, nada deve ficar ocioso ou in\u00fatil: tudo deve ser chamado a formar o suporte do ato requerido\u201d (FOUCAULT, 1987, p. 129 &#8211; 130)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sendo assim a quantidade de horas de trabalho dedicadas apenas a cumprir a \u201creceita de bolo\u201d e o constante refor\u00e7o positivo e negativo que as plataforma digitais aplicam provocam no influenciador uma perda de no\u00e7\u00e3o de produtividade e de estima, levando-os a dedicarem ainda mais horas de trabalho, assim sendo submetido, utilizado e constantemente transformado e aperfei\u00e7oado, ou seja, um corpo d\u00f3cil.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Dessa forma o influencer como corpo d\u00f3cil \u00e9 rentabilizado, mas n\u00e3o s\u00f3 o seu conte\u00fado produzido que \u00e9 vendido ao mercado como forma de publicidade, mas o seu tempo de vida.<\/strong><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAs disciplinas, que analisam o espa\u00e7o, que decomp\u00f5em e recomp\u00f5em as atividades, devem ser tamb\u00e9m compreendidas como aparelhos para adicionar e capitalizar o tempo.\u201d (FOUCAULT, 1987, p. 134)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Para finalizar este texto quero destacar que utilizo a figura do influenciador como exemplo de profissional que dedica sua vida a atender as demandas das plataformas digitais, contudo \u00e9 poss\u00edvel notar o &#8220;corpo d\u00f3cil&#8221; de Foucault em outros tantos profissionais que dedicam horas e horas do seu trabalho em plataformas digitais.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Refer\u00eancias<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">FACEBOOK. Como obter seguidores da P\u00e1gina: Saiba como encontrar pessoas para seguir uma P\u00e1gina comercial do Facebook e obter suporte para a empresa.. [S. l.]: Facebook, 11 set. 2021. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.facebookblueprint.com\/uploads\/resource_courses\/targets\/431835\/original\/index.html. Acesso em: 11 set. 2021.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">FOUCAULT, Michel. Vigiar e punir: nascimento da pris\u00e3o; tradu\u00e7\u00e3o de Raquel. <\/span><b>Ramalhete. Petrop\u00f3lis, RJ: Vozes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, 1987.<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":124,"featured_media":1398,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[250],"tags":[105,25,5,14,177,175,176,58,59],"class_list":["post-1387","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-filosofia-e-divulgacao-cientifica","tag-analise-de-discurso-2","tag-comunicacao","tag-divulgacao-cientifica","tag-educacao","tag-foucault","tag-influencer","tag-influenciadores","tag-midias-sociais","tag-redes-sociais","col-sm-6 col-md-4"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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