{"id":1389,"date":"2021-12-22T10:02:25","date_gmt":"2021-12-22T13:02:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/?p=1389"},"modified":"2022-05-22T13:17:19","modified_gmt":"2022-05-22T16:17:19","slug":"o-spoiler-como-discurso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/o-spoiler-como-discurso\/","title":{"rendered":"O Spoiler como discurso"},"content":{"rendered":"\n

Sobre as estrat\u00e9gias de marketing na Divulga\u00e7\u00e3o Cient\u00edfica – Spoiler e seu uso pol\u00edtico<\/strong><\/h2>\n
\n

\u201cMas, o que h\u00e1, enfim, de t\u00e3o perigoso no fato de as pessoas falarem e de seus discursos proliferarem indefinidamente? Onde, afinal, est\u00e1 o perigo?\u201d (FOUCAULT, 1996 p.08)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Durante o trabalho de divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica sobre a COVID-19 que realizamos no Blogs de Ci\u00eancia da Unicamp, por diversos momentos, me peguei refletindo sobre essas mesmas duas perguntas que Foucault faz no in\u00edcio de A Ordem do Discurso<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 claro que l\u00e1 em 1970, \u00e9poca em que essa pergunta foi refletida por Foucault, a internet ainda era um projeto de conhecimento de pouqu\u00edssimos cientistas<\/a><\/span> e a ideia de um mundo conectado a discursos eternizados em redes sociais n\u00e3o fazia parte desta discuss\u00e3o.\u00a0<\/span>Contudo, ao ler Foucault n\u00e3o pude deixar de relacionar esses dizeres a este momento em que lidamos com discursos ditos de forma estrat\u00e9gica, travestidas de acidentais e com o objetivo claro de confundir e invisibilizar toda uma popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Spoiler como Discurso<\/h2>\n
\n

\u201cFoucault (2012) afirma que o discurso n\u00e3o \u00e9 uma c\u00f3pia exata da realidade, mas uma representa\u00e7\u00e3o culturalmente constru\u00edda, visto que o poder circula pela sociedade. A partir da desconstru\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica de sistemas ou regimes formadores de opini\u00e3o, pode-se analisar o significado e alcance de um discurso, verificando o porqu\u00ea certas categorias, linhas de pensamento e argumentos tomam um car\u00e1ter mais verdadeiro do que outros. Frente a este cen\u00e1rio, o pr\u00f3prio discurso acaba posicionando o sujeito, definindo seu papel diante da pr\u00e1tica discursiva.\u201d (DE MELLO e VALENTIM, 2021 p. 35)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Muito antes da internet, o ato de revelar pequenas partes de uma hist\u00f3ria para atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico j\u00e1 era um recurso muito usado pelo marketing. Essas estrat\u00e9gias t\u00eam como objetivo agu\u00e7ar a curiosidade de seu p\u00fablico, provocando a\u00e7\u00f5es que garantam o sucesso da obra (quando digo “obra” leia-se qualquer produ\u00e7\u00e3o ou produto ou pessoa ou ideia que pretende-se divulgar)<\/span>, como o aumento de compras de ingresso para o lan\u00e7amento de um filme, por exemplo.<\/span><\/p>\n

\n

As estrat\u00e9gias de escape (como aprendi na minha gradua\u00e7\u00e3o)<\/span> ou como \u00e9 mais conhecida hoje em dia a “estrat\u00e9gia de spoiler<\/a>” <\/span>consiste em vazar uma informa\u00e7\u00e3o importante e reveladora de forma proposital mas com apar\u00eancia de acidente \u00e0 ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, seu objetivo principal \u00e9 conseguir mais espa\u00e7o na m\u00eddia do que o inicialmente contratado e, por consequ\u00eancia, mais visibilidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Atrav\u00e9s de uma pequena frase que \u201cescapa\u201d em uma entrevista, uma imagem ou frase que d\u00e1 margem a especula\u00e7\u00e3o, o envio de um produto antes do lan\u00e7amento ou at\u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o falsa j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel conseguir a aten\u00e7\u00e3o da imprensa, dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o especializados e de sua base de f\u00e3s.<\/span><\/p>\n

O exemplo Marvel<\/h2>\n

\u00c9 claro que a Marvel n\u00e3o foi a primeira empresa a apostar na estrat\u00e9gia de Spoiler como forma de divulgar seus produtos, e quando digo produtos n\u00e3o resumo isto aos seus filmes, mas toda a franquia Marvel, como quadrinhos, camisetas, parque de divers\u00f5es, personagens e at\u00e9 ideias.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel identificar este planejamento desde a sua fase 1<\/a> ao adotar cenas p\u00f3s-cr\u00e9ditos (isso mesmo, no plural)<\/span> que antecipam informa\u00e7\u00f5es e provoca no espectador o desejo de continuar acompanhando a hist\u00f3ria independente do custo ou tempo que isso gere.\u00a0Mas n\u00e3o s\u00f3 o aumento de cenas p\u00f3s cr\u00e9ditos, a\u00a0Marvel mant\u00e9m toda uma maquinaria de incentivo massivo de teorias.<\/p>\n

\n

Teorias, na cultura pop, se trata de produ\u00e7\u00f5es de materiais por f\u00e3s que antecipam, apresentam fatos e discutem poss\u00edveis futuros para suas franquias favoritas. Essas produ\u00e7\u00f5es giram em torno de textos, v\u00eddeos e coment\u00e1rios, mas tamb\u00e9m podem ser vistos em memes, artes, Fanfics<\/a> e at\u00e9 filmes completos.<\/p>\n<\/blockquote>\n

E como isso funciona na pr\u00e1tica?<\/h3>\n

Com o incentivo financeiro que as redes sociais proporcionam aos seus usu\u00e1rios em troca de visibilidade (curtidas, compartilhamentos, etc) a estrat\u00e9gia de escape ou spoiler ganha uma nova camada, os coment\u00e1rios. <\/span><\/p>\n

Segundo (FOUCAULT, 1996 p.25)\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

\u201co coment\u00e1rio n\u00e3o tem outro papel, sejam quais forem as t\u00e9cnicas empregadas, sen\u00e3o o de dizer enfim o que estava articulado silenciosamente no texto primeiro. Deve, conforme um paradoxo que ele desloca sempre, mas ao qual n\u00e3o escapa nunca, dizer pela primeira vez aquilo que, entretanto, j\u00e1 havia sido dito e repetir incansavelmente aquilo que, no entanto, n\u00e3o havia jamais sido dito.\u201d<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Assim, al\u00e9m do aumento de tempo na cobertura da obra, a Marvel viu no coment\u00e1rio um <\/span>upgrade<\/span><\/i> na estrat\u00e9gia original: a de prever a satisfa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.\u00a0<\/span>Basta entregar o spoiler a um grupo de <\/span>influenciadores<\/span>, e monitorar os coment\u00e1rios do p\u00fablico para prever se \u00e9 necess\u00e1rio altera\u00e7\u00f5es no conte\u00fado da obra ou na estrat\u00e9gia escolhida para divulga\u00e7\u00e3o de suas produ\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Ou seja, a<\/span> estrat\u00e9gia de spoiler contribui n\u00e3o s\u00f3 para o retorno em visibilidade para as produ\u00e7\u00f5es da Marvel ela tamb\u00e9m possibilita a economia em dinheiro ao oportunizar corre\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas a partir da rea\u00e7\u00e3o da sua base de f\u00e3s.<\/span><\/p>\n

\n

\u201cO coment\u00e1rio conjura o acaso do discurso fazendo – lhe sua parte: permite-lhe dizer algo al\u00e9m do texto mesmo, mas com a condi\u00e7\u00e3o de que o texto mesmo seja dito e de certo modo realizado. A multiplicidade aberta, o acaso s\u00e3o transferidos, pelo princ\u00edpio do coment\u00e1rio, daquilo que arriscaria de ser dito, para o n\u00famero, a forma, a m\u00e1scara, a circunst\u00e2ncia da repeti\u00e7\u00e3o. O novo n\u00e3o est\u00e1 no que \u00e9 dito, mas no acontecimento de sua volta\u201d (FOUCAULT, 1996 p.25 e 26)\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Sendo assim, todas as escolhas da Marvel tem como objetivo a gera\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios e a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados novos, as teorias. Desde, a escolha do elenco, do cen\u00e1rio, do comportamento do atores nas entrevistas e nas redes sociais, at\u00e9 a negocia\u00e7\u00e3o com outras empresas detentora de direitos autorais, s\u00e3o apresentadas a imprensa, influenciadores e f\u00e3s como escape, descuido, verdade que n\u00e3o deveria ter sido revelada ainda.<\/p>\n

Assim a imprensa, influenciadores e sua base de f\u00e3s foram se acostumando a buscarem nas produ\u00e7\u00f5es da Marvel qualquer vislumbre de uma nova informa\u00e7\u00e3o e a partir disso gerar novos conte\u00fados. E apesar desses profissionais estarem cientes das estrat\u00e9gias utilizadas pela Marvel, ainda sim, continuam gerando conte\u00fado a partir do ideal de “aproveitamento” da visibilidade da Marvel para o crescimento de suas pr\u00f3prias plataformas digitais. (Falo mais sobre isso no<\/span> O Influencer como Corpo D\u00f3cil<\/a>).\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 para a Marvel a estrat\u00e9gia de spoiler serve n\u00e3o s\u00f3 para<\/span> movimentar milh\u00f5es de conte\u00fados novos e, por consequ\u00eancia, milh\u00f5es de d\u00f3lares para a empresa em vendas de seus produtos, s\u00f3 para se ter uma ideia em valores, em 2019 esta empresa j\u00e1 valia US$ 18 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/a>. Mas tamb\u00e9m para manter sua base de f\u00e3s em constante crescimento, atuante, pagante e fidelizado.\u00a0Se considerarmos apenas as produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas o uso dessa estrat\u00e9gia \u00e9 um sucesso a 13 anos.<\/span> Para saber mais sobre <\/span>a hist\u00f3ria do Universo Marvel<\/a>).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Voc\u00ea se lembra quando – oh. Voc\u00ea pode n\u00e3o ter estado l\u00e1 naquele dia.<\/p>\n

\"\"
Oh eu n\u00e3o posso falar sobre isso.<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"
Seguindo em frente, em frente! Meu sentido de aranha estava indo, O que —- \u00e9 voc\u00ea!<\/figcaption><\/figure>\n

Fonte da imagens<\/a><\/p>\n

Qualquer semelhan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 mera coincid\u00eancia – Spoilers que testam enunciados e sua fun\u00e7\u00e3o pol\u00edtica<\/span><\/h2>\n
\n

\u201cO enunciado \u00e9, pois, concebido por Foucault como fun\u00e7\u00e3o enunciativa que define textos como acontecimentos discursivos produzidos por um sujeito, em um lugar institucional, determinado por regras s\u00f3cio-hist\u00f3ricas que definem e possibilitam a emerg\u00eancia dos discursos na sociedade\u201d. (SOUSA e CUTRIM, 2016 p. 49)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Foi em 19 abril de 2016 durante a vota\u00e7\u00e3o do impeachment da presidenta Dilma Rousseff que notei, pela primeira vez, a estrat\u00e9gia do spoiler sendo usada como fun\u00e7\u00e3o pol\u00edtica.\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

“Pela mem\u00f3ria do coronel Carlos Alberto Brilhante Ustra, o pavor de Dilma Rousseff, pelo ex\u00e9rcito de Caxias, pelas For\u00e7as Armadas, pelo Brasil acima de tudo e por Deus acima de tudo, o meu voto \u00e9 sim”.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

A fala do ent\u00e3o deputado Jair Bolsonaro e hoje presidente do Brasil exaltava o coronel Brilhante Ustra, o primeiro militar reconhecido pela Justi\u00e7a brasileira como torturador durante o regime militar (1970 e 1974). Sob o comando de Ustra ao menos 50 pessoas foram assassinadas ou desapareceram e outras 500 foram torturadas, segundo a Comiss\u00e3o Nacional da Verdade<\/a>.<\/span><\/p>\n

Ao pronunciar o nome de um conhecido torturador ao vivo e em rede nacional era poss\u00edvel vislumbrar a estrat\u00e9gia de escape sendo aplicada, ao monitorar a rea\u00e7\u00e3o p\u00fablica sobre sua fala em um momento t\u00e3o perturbador para o pa\u00eds, percebeu-se at\u00e9 que ponto a popula\u00e7\u00e3o brasileira (atrav\u00e9s das redes sociais) e a imprensa era sens\u00edvel \u00e0s quest\u00f5es comuns \u00e0 extrema direita que apoiou massivamente o regime militar e posteriormente a candidatura de Jair Bolsonaro a presidente em 2018. Consequentemente, essa estrat\u00e9gia tornou-se um poderoso instrumento durante seu mandato como presidente da rep\u00fablica.<\/span><\/p>\n

Conforme a pandemia da Covid-19 avan\u00e7ava a estrat\u00e9gia de escape tornou-se t\u00e3o comum que o pr\u00f3prio presidente a anuncia:<\/span><\/p>\n

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\u201cOlha a mat\u00e9ria para a imprensa amanh\u00e3, vou dar mat\u00e9ria para voc\u00eas aqui. Acabei de conversar com um tal de Queiroga, n\u00e3o sei se voc\u00eas sabem quem \u00e9. Nosso ministro da Sa\u00fade. Ele vai ultimar um parecer visando a desobrigar o uso de m\u00e1scara por parte daqueles que estejam vacinados ou que j\u00e1 foram contaminados para tirar este s\u00edmbolo que, obviamente, tem a sua utilidade para quem est\u00e1 infectado\u201d. <\/span><\/p>\n

Fala foi proferida pelo presidente durante um evento oficial do governo federal em 10\/06\/2021<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Falo mais sobre isso no<\/span> Comunica\u00e7\u00e3o comandada e a exaust\u00e3o de quem debate\u00a0<\/a><\/p>\n

Atrav\u00e9s de falas que v\u00e3o contra a preven\u00e7\u00e3o da contamina\u00e7\u00e3o da Covid-19, o presidente testa seu discurso junto aos seus apoiadores, monitorando seu prest\u00edgio e aceita\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo que provoca a rea\u00e7\u00e3o exacerbada da imprensa e influenciadores contr\u00e1rios ao seu governo.<\/span><\/p>\n

A cada\u00a0 “Est\u00e1 superdimensionado o poder destruidor desse v\u00edrus\u201d, “Para 90% da popula\u00e7\u00e3o, isso vai ser uma gripezinha ou nada”, \u201cSe voc\u00ea virar um jacar\u00e9, \u00e9 problema seu.\u201d que o presidente vaza na m\u00eddia, uma avalanche de postagens, reportagens, entradas ao vivo, tweets s\u00e3o feitos na inten\u00e7\u00e3o de desfazer os desentendimentos (leia-se infectados e mortes) que estas falas causam.<\/span><\/p>\n

\"\"
Imagem<\/a> – Publica\u00e7\u00e3o do jornal Estado de Minas que destaca a rea\u00e7\u00e3o do presidente diante do n\u00famero de v\u00edtimas do novo coronav\u00edrus no Brasil esteve entre os assuntos mais comentados do Twitter no Brasil – 29\/04\/2020

<\/figcaption><\/figure>\n
\n

\u201cO presidente da rep\u00fablica nos deu uma aula sobre como a comunica\u00e7\u00e3o, ao longo de toda a sua gest\u00e3o, vem sendo absolutamente eficiente e tem pautado uma corrida desesperada de cientistas, jornalistas e divulgadores da ci\u00eancia em redes sociais e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.\u201d (ARNT e CARNEIRO, 2021 p.01)<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Assim como prev\u00ea a estrat\u00e9gia de spoiler as falas do presidente n\u00e3o s\u00e3o levianas, mas pensadas estrategicamente para serem ditas em momentos e para ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que possam reverberara-las de forma exaustiva e para al\u00e9m dos \u201cfuros de reportagem\u201d as falas contam com o funcionamento das redes sociais que premiam a visibilidade de influenciadores. <\/span><\/p>\n

Atrav\u00e9s de infinitos coment\u00e1rios, a internet garante que o discurso chegue a mais e mais pessoas, e por consequ\u00eancia, garanta que a obra esteja sempre em evid\u00eancia. Resta saber at\u00e9 quando os influenciadores e a imprensa continuar\u00e1 dando palco para esse tipo de estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n

Refer\u00eancias<\/span><\/h2>\n

ARNT , Ana de Medeiros; CARNEIRO, Erica Mariosa Moreira. Comunica\u00e7\u00e3o comandada e a exaust\u00e3o de quem debate. 1. ed. Campinas-SP, 11 jun. 2021. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/covid-19\/comunicacao-comandada\/. Acesso em: 4 set. 2021.<\/span><\/p>\n

FOUCAULT, Michel. Ordem do discurso (A). Edi\u00e7\u00f5es Loyola, 1996.<\/span><\/p>\n

DE MELLO, Mariana Rodrigues Gomes; VALENTIM, Marta L\u00edgia Pomim. An\u00e1lise do discurso. Logeion: Filosofia da Informa\u00e7\u00e3o, v. 7, n. 2, p. 35, 2021.<\/span><\/p>\n

SOUSA, Claudemir; CUTRIM, Ilza Galv\u00e3o. Pr\u00e1ticas discursivas e fun\u00e7\u00e3o enunciativa na constitui\u00e7\u00e3o do sujeito quilombola. MOARA\u2013Revista Eletr\u00f4nica do Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Letras ISSN: 0104-0944, v. 2, n. 40, p. 49, 2016.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":124,"featured_media":1393,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[250],"tags":[88,15,25,41,49,5,14,24,179,58,133,180,59,178],"class_list":["post-1389","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-filosofia-e-divulgacao-cientifica","tag-analise-de-discurso","tag-ciencia","tag-comunicacao","tag-coronavirus","tag-covid-19","tag-divulgacao-cientifica","tag-educacao","tag-fake-news","tag-marketing","tag-midias-sociais","tag-politica","tag-publicidade","tag-redes-sociais","tag-spoiler","col-sm-6 col-md-4"],"yoast_head":"\nO Spoiler como discurso - 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