{"id":2849,"date":"2023-01-31T12:49:41","date_gmt":"2023-01-31T15:49:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/?p=2849"},"modified":"2023-01-31T13:16:57","modified_gmt":"2023-01-31T16:16:57","slug":"media-training-o-que-e-e-como-se-utilizar-desse-recurso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/media-training-o-que-e-e-como-se-utilizar-desse-recurso\/","title":{"rendered":"Media training: o que \u00e9 e como se utilizar desse recurso"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Em 20 anos de atua\u00e7\u00e3o como rep\u00f3rter de televis\u00e3o, sempre achei que era o rep\u00f3rter quem conduzia as entrevistas. N\u00e3o tirei isso de dentro do meu pr\u00f3prio ego n\u00e3o. A senten\u00e7a foi falada diversas vezes durante a faculdade de jornalismo e refor\u00e7ada mais milh\u00f5es de vezes nas reda\u00e7\u00f5es por onde passei. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Afinal de contas, \u00e9 ele o dono do microfone e tem o poder de perguntar o que quiser, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Pois foi s\u00f3 encerrar minha carreira televisiva e recome\u00e7ar a estudar sobre treinamentos em comunica\u00e7\u00e3o que me deparei com outro ponto de vista: <mark style=\"background-color:#8ed1fc\" class=\"has-inline-color\">de que quem, na verdade conduz a entrevista \u00e9 o entrevistado.<\/mark> Nem preciso dizer que fiquei em choque. Uma verdade absoluta que me acompanhava anos a fio estava caindo por terra. <\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o \u00e9 que faz todo sentido!<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/24.media.tumblr.com\/6c782720d2d8a8c013bd9b2743d7f9ea\/tumblr_mn8cmi3fm31s4lbs9o2_250.gif\" alt=\"\" width=\"351\" height=\"299\"\/><figcaption>https:\/\/wifflegif.com\/<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Segundo Aurea Regina de S\u00e1, especialista em Media Training (que \u00e9 o treinamento de pessoas para se tornarem porta-vozes perante a imprensa), as perguntas do rep\u00f3rter devem servir de base para a resposta do entrevistado, mas n\u00e3o \u00e9 um roteiro que deve ser seguido rigorosamente. Um bom porta-voz, que tem conhecimento de como utilizar a comunica\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica, mant\u00e9m o foco na mensagem que quer divulgar. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u201cMesmo que algo negativo vier em sua dire\u00e7\u00e3o, reverta a resposta e leve a conversa para algo mais positivo. Isso se chama conduzir a entrevista. N\u00e3o permita ser conduzido\u201d, afirma de S\u00e1 (2019)<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea, cientista e divulgador cient\u00edfico, deve estar se perguntando: mas como fa\u00e7o isso? Calma. \u00c9 preciso entender alguns processos antes de chegarmos a esta resposta. <\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro ponto que devemos acertar \u00e9 que a divulga\u00e7\u00e3o da ci\u00eancia \u00e9 algo relevante para a sociedade e \u00e9 importante contribuir sempre para que este assunto esteja em pauta nos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds e do mundo. <\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio estar atento \u00e0s oportunidades que aparecem para dar entrevistas em TVs, r\u00e1dios, jornais e meios digitais. A assessoria de imprensa \u00e9 uma parceria bem-sucedida em muitos casos para fazer esta ponte entre cientista e imprensa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">Mais sobre isso:<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/como-encaminhar-meu-conteudo-de-divulgacao-cientifica-a-imprensa\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/como-encaminhar-meu-conteudo-de-divulgacao-cientifica-a-imprensa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como encaminhar meu conte\u00fado de divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica \u00e0 imprensa?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/abori.com.br\/blog\/como-falar-sobre-ciencia-com-a-imprensa-media-training-para-cientistas\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/abori.com.br\/blog\/como-falar-sobre-ciencia-com-a-imprensa-media-training-para-cientistas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como falar sobre ci\u00eancia e sobre sua pesquisa com a imprensa: j\u00e1 pensou em fazer um media training para cientistas?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rHp7rcK9MOs\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rHp7rcK9MOs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">1\u00ba EBDC: Jornalismo e divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica: uma parceria contra a desinforma\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tendo a assessoria ou o pr\u00f3prio cientista enviado a sugest\u00e3o de pauta para a reda\u00e7\u00e3o de um ve\u00edculo, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia uma conversa por telefone mesmo com o profissional que est\u00e1 produzindo a mat\u00e9ria na imprensa para que todos tirem as d\u00favidas. <\/p>\n\n\n\n<p>O produtor vai entender um pouco mais do assunto, quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais relevantes e se tem imagens que podem ser gravadas sobre o tema em laborat\u00f3rio. J\u00e1 o assessor ou o pr\u00f3prio cientista vai compreender nesta conversa pr\u00e9via quais s\u00e3o as expectativas do ve\u00edculo em rela\u00e7\u00e3o ao seu trabalho e qual o ponto que eles gostariam de saber mais sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>No t\u00e3o esperado dia da entrevista, \u00e9 chegada a hora do entrevistado finalmente conduzir a entrevista. Assim \u00e9 importante ressaltar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>N\u00e3o v\u00e1 tomando o microfone da m\u00e3o do jornalista. <\/li><li>T\u00e3o pouco v\u00e1 dando ordens para o cinegrafista ou ao rep\u00f3rter. Isso s\u00f3 vai gerar uma animosidade desnecess\u00e1ria que vai trazer preju\u00edzos na divulga\u00e7\u00e3o do seu trabalho. <\/li><li>O entrevistado neste momento deve se lembrar que o jornalista muitas vezes \u00e9 um generalista, ou seja, sabe de tudo um pouco. E por isso, precisa de voc\u00ea, que \u00e9 especialista, para dar as informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas para a divulga\u00e7\u00e3o de algo precioso para seu p\u00fablico. <\/li><li>Portanto, o entrevistado nesta hora deve agir como um professor, explicando didaticamente sua pesquisa para o rep\u00f3rter.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A ideia aqui \u00e9 criar um di\u00e1logo efetivo, que traga frutos ao questionar situa\u00e7\u00f5es, fatos, ideias e fen\u00f4menos, \u201ca partir de alternativas que levem \u00e0 compreens\u00e3o do problema em si, de suas implica\u00e7\u00f5es e de caminhos para sua solu\u00e7\u00e3o\u201d (LOPES, 2000, P.43). E n\u00e3o \u00e9 exatamente esse o prop\u00f3sito da conversa entre jornalista e cientista?<\/p>\n\n\n\n<p>E nesta troca de informa\u00e7\u00f5es, deve se fazer valer aqui a m\u00e1xima da comunica\u00e7\u00e3o: utilizar uma linguagem simples, direta, objetiva e sem jarg\u00f5es t\u00e9cnicos (quando for essencial, explique o que significa logo em seguida). <\/p>\n\n\n\n<p>Em televis\u00e3o, normalmente, o rep\u00f3rter bate um papo informal com o entrevistado antes de fazer valendo a grava\u00e7\u00e3o. Neste momento, aproveite para tirar todas as d\u00favidas, explicar o que, dentro do seu ponto de vista, \u00e9 o mais relevante do assunto abordado. <mark style=\"background-color:#8ed1fc\" class=\"has-inline-color\">Quanto mais informa\u00e7\u00f5es interessantes voc\u00ea der ao jornalista, mais preparado ele estar\u00e1 para escrever sobre o assunto<\/mark>.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante a grava\u00e7\u00e3o, \u00e9 o momento de voc\u00ea cientista conduzir a entrevista. Mais uma vez ressalto que isso n\u00e3o te permite mudar o encaminhamento da pauta do rep\u00f3rter. Ele foi at\u00e9 voc\u00ea devido a um tema que j\u00e1 foi aprovado em v\u00e1rias reuni\u00f5es que aconteceram previamente na reda\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, como se d\u00e1 essa condu\u00e7\u00e3o pelo entrevistado? <\/p>\n\n\n\n<p>Procure dar respostas completa \u00e0s perguntas do rep\u00f3rter. Utilizando, inclusive, parte da pergunta como in\u00edcio da sua resposta. Esse detalhe ajuda na edi\u00e7\u00e3o para TV e no r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n<p>Se o rep\u00f3rter n\u00e3o estiver direcionando a entrevista para a \u00e1rea onde voc\u00ea acha que \u00e9 importante, utilize o \u201cmarketing do discurso\u201d como proposto por de S\u00e1 (2019): <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u201cPara abrir espa\u00e7o dentro da sua fala e dizer o que quer, use: inclusive; eu quero destacar; aproveito para dizer; \u00e9 importante ressaltar. S\u00e3o formas de mudar o roteiro do discurso de maneira sutil e levar o conte\u00fado para onde voc\u00ea quer\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Outra dica importante e poucos aproveitam: <\/p>\n\n\n\n<p>Geralmente, j\u00e1 no final da entrevista, o rep\u00f3rter convida o entrevistado a falar mais sobre algum assunto que julgue importante desenvolver melhor. <\/p>\n\n\n\n<p>Fa\u00e7a um resumo do que acha mais pertinente, reforce a ideia mais importante, os impactos mais contundentes do seu projeto para a sociedade. \u00c0s vezes, essa pode ser a sua melhor fala e a que provavelmente vai ao ar. Al\u00e9m de ser um espa\u00e7o em branco, aberto para voc\u00ea falar o que deseja sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>FALA ASSERTIVA E DIRETA<\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i.gifer.com\/1lSu.gif\" alt=\"\" width=\"454\" height=\"256\"\/><figcaption>Hotel Transilvania <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Em uma entrevista para a imprensa procure evitar falas prolixa ou subjetiva. Fugir muito do assunto proposto para a mat\u00e9ria, fazer rodeios ou inserir ideias correlatas s\u00f3 vai deixar a compreens\u00e3o ainda mais confusa para quem precisa entender mais sobre o assunto proposto.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda que o p\u00fablico que consome grande parte da m\u00eddia (TV, r\u00e1dio, jornal e internet) \u00e9 um p\u00fablico de massa, <mark style=\"background-color:#8ed1fc\" class=\"has-inline-color\">com diferentes perfis e n\u00edveis de conhecimento<\/mark>. <\/p>\n\n\n\n<p>Existe, logicamente, uma pequena parcela de m\u00eddia especializada (cada uma no seu nicho), e dar entrevista para este tipo de ve\u00edculo \u00e9 outra hist\u00f3ria! Atenho-me neste texto aos ve\u00edculos de massa, com o desafio de falar sobre um assunto de forma que o p\u00fablico t\u00e3o diversificado entenda. <\/p>\n\n\n\n<p><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">Para saber sobre ve\u00edculos e comunica\u00e7\u00e3o de massa:<\/mark> <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/desafios-do-produtor-de-conteudo-da-comunicacao-de-massa-ao-digital\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/desafios-do-produtor-de-conteudo-da-comunicacao-de-massa-ao-digital\/\" target=\"_blank\">Porque liberdade de express\u00e3o n\u00e3o \u00e9 desculpa para falar o que quiser na internet?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 t\u00e3o importante manter uma fala direta, did\u00e1tica e afirmativa acerca do que voc\u00ea foi destacado como porta-voz. Dar exemplos pr\u00e1ticos de como a pesquisa pode impactar a sociedade \u00e9 uma boa estrat\u00e9gia para tornar \u00e0s vezes algo dif\u00edcil de se compreender mais materializado na mente das pessoas. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>De S\u00e1 (2017) prop\u00f5e tamb\u00e9m que o porta-voz n\u00e3o se acanhe caso n\u00e3o tenha a informa\u00e7\u00e3o pedida naquele momento pelo rep\u00f3rter. \u201cDiga que vai levantar os dados e garanta ao rep\u00f3rter o recebimento do material por meio da assessoria de imprensa logo depois da conversa\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Claro que esta n\u00e3o deve ser uma desculpa para voc\u00ea n\u00e3o se preparar previamente para a entrevista. Procure n\u00e3o se ater apenas \u00e0 sua pesquisa, e convide-o a conhecer o trabalho de colegas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>RELACIONAMENTO COM O JORNALISTA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A rela\u00e7\u00e3o entre os seres humanos deve ser pautada pelo respeito. E com a imprensa n\u00e3o pode ser diferente. Voc\u00ea pode ser entrevistado por um jornalista muito experiente e conhecido na sua regi\u00e3o, como tamb\u00e9m por um novato na profiss\u00e3o. Nestes casos, de S\u00e1 (2017) orienta para n\u00e3o se fazer pr\u00e9-julgamentos sobre a idade ou n\u00edvel de experi\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u201cApenas aproveite a experi\u00eancia da entrevista. Lembre-se de que o comunicador, deve ser o respons\u00e1vel pelo resultado da comunica\u00e7\u00e3o, sem delegar esta tarefa ao outro\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea sentir uma certa dificuldade por parte do rep\u00f3rter na compreens\u00e3o do assunto, certifique-se que est\u00e1 se esfor\u00e7ando ao m\u00e1ximo para oferecer informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre o assunto. N\u00e3o seja rude, arrogante, ir\u00f4nico ou agressivo. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>De S\u00e1 (2017) \u00e9 enf\u00e1tica sobre esse tipo de atitude: \u201co jornalista \u00e9 apenas o porta-voz da sociedade que v\u00ea, ouve e l\u00ea a sua entrevista. Quando voc\u00ea se indisp\u00f5e com ele, est\u00e1 sendo indelicado com o seu p\u00fablico\u201d. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Lembre-se: ningu\u00e9m sabe tudo nesta vida. E estamos todos aqui em constante aprendizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Em algumas situa\u00e7\u00f5es, o rep\u00f3rter pode perguntar mais de uma vez a mesma coisa, mas de forma diferente. Fique atento e n\u00e3o comece a resposta com um: &#8220;como eu j\u00e1 disse anteriormente&#8221;\u2026  <\/p>\n\n\n\n<p>Essa pode ser uma estrat\u00e9gia do jornalista para que voc\u00ea fale de uma forma mais clara ou resumida sobre o que ele entende que tem mais chances de entrar na mat\u00e9ria. Pode ser tamb\u00e9m que ele n\u00e3o tenha compreendido direito a sua explica\u00e7\u00e3o. <mark style=\"background-color:#8ed1fc\" class=\"has-inline-color\">Mantenha a calma e mais uma vez, seja did\u00e1tico<\/mark>. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por fim<\/h2>\n\n\n\n<p>Deixo algumas outras orienta\u00e7\u00f5es que acho fundamentais nesta pr\u00e1tica. Durante toda a minha jornada como rep\u00f3rter de diversos ve\u00edculos de imprensa, observei algumas d\u00favidas que meus entrevistados tinham em comum. <\/p>\n\n\n\n<p>A primeira delas \u00e9 <strong>para onde olhar<\/strong> em uma entrevista para TV ou um Podcast. A resposta \u00e9 simples e direta: para quem est\u00e1 te entrevistando. <\/p>\n\n\n\n<p>O que est\u00e1 acontecendo durante uma entrevista \u00e9 uma conversa, e quando voc\u00ea bate um papo com algu\u00e9m voc\u00ea olha nos olhos desta pessoa. Deixe que o cinegrafista posicione a c\u00e2mera para pegar o melhor \u00e2ngulo desta conversa e preocupe-se apenas em passar seu conte\u00fado de maneira mais proveitosa poss\u00edvel. Voc\u00ea s\u00f3 vai se direcionar para a c\u00e2mera caso queira deixar um recado direto para o telespectador ou quando o jornalista solicitar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cuide da sua imagem antes da entrevista<\/strong>. Cheque se seu cabelo est\u00e1 penteado, se o colarinho da camisa est\u00e1 arrumado, se os bot\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o abrindo. Teste seu figurino em p\u00e9 e tamb\u00e9m sentado. <\/p>\n\n\n\n<p>Veja se algo te incomoda (porque se te incomodar antes da entrevista, certamente vai te incomodar quando a entrevista for ao ar). E lembre-se a vestimenta, tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de se comunicar. A sua forma de se apresentar deve ser a resposta para a pergunta: o que eu quero transmitir para o meu p\u00fablico?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Referencia bibliogr\u00e1fica:<\/h4>\n\n\n\n<p>S\u00c1, Aurea Regina de. 99 dicas para aparecer bem na imprensa. Campinas, SP: Editora Comunica, 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00c1, Aurea Regina de. Backstage: li\u00e7\u00f5es de media training em 31 historias sobre os bastidores de entrevistas jornal\u00edsticas. Campinas, SP: Editora Comunica, 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que \u00e9 media training e como se utilizar desse recurso sendo cientista.<\/p>\n","protected":false},"author":693,"featured_media":2852,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"pgc_sgb_lightbox_settings":"","_vp_format_video_url":"","_vp_image_focal_point":[],"footnotes":""},"categories":[248],"tags":[25,286,285,170,284],"class_list":["post-2849","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tutoriais-para-divulgadores-cientificos","tag-comunicacao","tag-entrevista","tag-imprensa","tag-jornalismo","tag-media-training","col-sm-6 col-md-4"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Media training: o que \u00e9 e como se utilizar desse recurso - 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