{"id":991,"date":"2021-04-21T15:02:38","date_gmt":"2021-04-21T18:02:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/?p=991"},"modified":"2022-07-12T10:04:58","modified_gmt":"2022-07-12T13:04:58","slug":"como-a-comunicacao-institucional-e-o-jornalismo-cientifico-podem-te-ajudar-a-planejar-sua-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/mindflow\/como-a-comunicacao-institucional-e-o-jornalismo-cientifico-podem-te-ajudar-a-planejar-sua-comunicacao\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Comunica\u00e7\u00e3o Institucional?"},"content":{"rendered":"\n

Por Erica Mariosa e Ana Paula Palazi<\/strong><\/p>\n

E como ela pode te ajudar a planejar a sua comunica\u00e7\u00e3o?<\/h4>\n
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O processo de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica deve passar por um processo de reflex\u00e3o cr\u00edtica. Isto envolve n\u00e3o apenas o conte\u00fado a ser publicado. Mas acima de tudo um compromisso \u00e9tico, de empatia e responsabilidade com a sociedade.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

A cita\u00e7\u00e3o acima foi tirada do texto “Por um olhar mais \u00e9tico e menos apressado na comunica\u00e7\u00e3o sobre ci\u00eancia e sociedade “<\/a>\u00a0 \u00a0e trata da responsabilidade que o divulgador cient\u00edfico precisa ter ao disponibilizar informa\u00e7\u00f5es cient\u00edficas a sociedade.<\/p>\n

Por @clorofreela<\/figcaption><\/figure>\n

Mas comunicar ci\u00eancia de forma \u00e9tica e com responsabilidade cabe apenas ao divulgador cient\u00edfico?<\/h4>\n

\u00c9 claro que n\u00e3o!\u00a0Essa \u00e9 a responsabilidade de qualquer pessoa<\/strong> que se prop\u00f5e a disponibilizar informa\u00e7\u00f5es e conhecimento a sociedade.\u00a0<\/p>\n

Por isso mesmo, insistimos aqui no Mindflow que para ser um bom comunicador (sim, divulgador cient\u00edfico tamb\u00e9m \u00e9 comunicador) <\/span>n\u00e3o basta ligar uma c\u00e2mera ou abrir uma rede social, \u00e9 preciso estudo, reflex\u00e3o e discuss\u00e3o sobre diversos assuntos que influenciam esta atividade, como por exemplo: a influ\u00eancia hist\u00f3rica e sociopol\u00edtica na comunica\u00e7\u00e3o, casos de m\u00e1 conduta, manipula\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o, interfer\u00eancias governamentais e capitalistas, legisla\u00e7\u00e3o, tecnologias anal\u00f3gicas e digitais, entre outras.<\/p>\n

Ao se dedicar a esta atividade o divulgador cient\u00edfico precisa estar ciente da sua responsabilidade em ser uma fonte de informa\u00e7\u00e3o e dessa forma influenciar a vida das pessoas.<\/p>\n

E esta expertise s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel a partir da profissionaliza\u00e7\u00e3o, estudo, reflex\u00e3o e pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

Entendemos que como comunicador o divulgador cient\u00edfico tamb\u00e9m precisa de acesso a materiais de estudo e discuss\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 da atividade em si, mas tamb\u00e9m sobre o funcionamento de outras \u00e1reas da comunica\u00e7\u00e3o, uma vez que suas pr\u00e1ticas e direcionamentos apesar de diferirem da divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, ainda assim, possuem o mesmo objetivo final, o de informar!<\/p>\n

Por @memecandy<\/figcaption><\/figure>\n

E a primeira \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o que iremos abordar nesta s\u00e9rie ser\u00e1 a Comunica\u00e7\u00e3o Institucional:<\/strong><\/h4>\n

Na defini\u00e7\u00e3o de Ab\u00edlio da Fonseca, a comunica\u00e7\u00e3o institucional \u00e9<\/span><\/p>\n

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\u201cum conjunto de procedimentos destinados a difundir informa\u00e7\u00f5es de interesse p\u00fablico sobre as filosofias, as pol\u00edticas, as pr\u00e1ticas e os objetivos das organiza\u00e7\u00f5es, de modo a tornar compreens\u00edveis essas propostas.\u201d (FONSECA apud KUNSCH, 2003, p. 164).<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Mas n\u00e3o s\u00f3 isso, a Comunica\u00e7\u00e3o Institucional tamb\u00e9m \u00e9 o ato de conhecer a institui\u00e7\u00e3o, sua hist\u00f3ria e os caminhos que levaram-na a chegar at\u00e9 seu momento atual. Dessa forma \u00e9 poss\u00edvel identificar, conhecer e at\u00e9 reconstruir suas caracter\u00edsticas, defini\u00e7\u00f5es, pol\u00edticas e conceitos de trabalho (em termos t\u00e9cnicos: hist\u00f3rico, vis\u00e3o, miss\u00e3o, valores, filosofia e pol\u00edticas<\/span>).<\/p>\n

A Comunica\u00e7\u00e3o Institucional tamb\u00e9m se trata da cria\u00e7\u00e3o, do fortalecimento da identidade e da imagem desta institui\u00e7\u00e3o perante seus p\u00fablicos externos (clientes, fornecedores, sociedade, etc.) e internos (funcion\u00e1rios, acionistas, etc.).<\/p>\n

E como isso funciona?<\/strong><\/h4>\n
Por @carolinedirector<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c9 do setor de comunica\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o a tarefa de resgatar, definir, estudar e desenvolver uma s\u00e9rie de diretrizes que contemplam a linha ideol\u00f3gica, pol\u00edtica e social que a empresa realiza ou pretende instituir e a transp\u00f5e em estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es direcionadas aos seus p\u00fablicos, essa atividade \u00e9 conhecida por Plano de Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

O Plano de Comunica\u00e7\u00e3o se trata de um documento da empresa que contempla todas as diretrizes definidas da institui\u00e7\u00e3o e prop\u00f5e todo o planejamento de a\u00e7\u00f5es comunicacionais para atingir essas diretrizes, como: prazos, recursos humanos e financeiros, contratempos e at\u00e9 poss\u00edveis crises.<\/p>\n

\u00c9 importante destacar que um bom Plano de Comunica\u00e7\u00e3o precisa ir al\u00e9m da boa estrutura e se tornar um documento flu\u00eddo que v\u00e1 sendo revisitado e repensado por todas as \u00e1reas da empresa aproximando assim a teoria da pr\u00e1tica.<\/p>\n

Mais sobre este assunto:<\/span> \u00a0<\/span>O que fica de aprendizado com a estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o \u201cEnquete Terra Plana\u201d?<\/a><\/p>\n

E por que \u00e9 relevante para o divulgador cient\u00edfico entender um pouco sobre Comunica\u00e7\u00e3o Institucional?<\/strong><\/h4>\n

Nessa era da informa\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, ao alcance da m\u00e3o, recheada de informa\u00e7\u00f5es desencontradas, Fake News, desinforma\u00e7\u00e3o e infodemia \u00e9 comum nos depararmos com a falsa sensa\u00e7\u00e3o de que esta desordem da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 nova e por isso mesmo justificaria uma poss\u00edvel falta de conhecimento, planejamento e cuidado necess\u00e1rio.<\/p>\n

Mais sobre este assunto:<\/span> \u00a0<\/span>Fake News, Desinforma\u00e7\u00e3o e Infodemia. Qual a diferen\u00e7a?<\/a><\/p>\n

E como insisto sempre:<\/span> A comunica\u00e7\u00e3o N\u00c3O COME\u00c7OU<\/span> com a internet, dessa forma os problemas comunicacionais podem ser conferidos por toda a hist\u00f3ria e muitas dessas \u201cfalhas\u201d foram, inclusive, utilizadas como forma de revolu\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7as na sociedade.<\/p>\n

Quer um exemplo r\u00e1pido disso?<\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

A famosa frase \u201cSe n\u00e3o tem p\u00e3o que comam brioches\u201d \u00e9 largamente conhecida por ter sido dita por Marie Antoinette Jos\u00e8phe Jeanne de Habsbourg-Lorraine \u2013 Rainha consorte da Fran\u00e7a e Navarra (S\u00e9culo XVIII).
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Contudo n\u00e3o h\u00e1 nenhum registro hist\u00f3rico de que a famosa frase tenha sido realmente dita pela rainha, mesmo assim na \u00e9poca a frase foi espalhada \u00e0 popula\u00e7\u00e3o como se tivesse sido dita por ela, aumentando assim a sua impopularidade e inflando as revoltas j\u00e1 em ascens\u00e3o nos anos finais da eclos\u00e3o da Revolu\u00e7\u00e3o Francesa.<\/span><\/p>\n

Gif por @oskouioskoui – Filme Maria Antonieta 2006<\/figcaption><\/figure>\n

J\u00e1 na era da internet… Nada disso mudou!<\/h4>\n

E h\u00e1 quem diga que at\u00e9 piorou, uma vez que al\u00e9m dos velhos problemas da comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 preciso enfrentar a velocidade com que as informa\u00e7\u00f5es se propagam. Sem falar do fato de que o conte\u00fado, hoje em dia, \u00e9 disseminado por qualquer pessoa, sem o menor preparo ou preocupa\u00e7\u00e3o com a \u00e9tica e responsabilidade da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Outro problema est\u00e1 no constante incentivo das empresas de tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o em produzir mais e de forma r\u00e1pida em troca de remunera\u00e7\u00e3o financeira e visibilidade (likes, compartilhamentos, etc).<\/p>\n

Mais sobre isso:<\/span><\/p>\n