{"id":2081,"date":"2020-12-23T13:18:13","date_gmt":"2020-12-23T16:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/covid-19\/?p=2081"},"modified":"2022-02-24T17:28:44","modified_gmt":"2022-02-24T20:28:44","slug":"voces-sabem-o-que-e-clickbait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogs.unicamp.br\/revista\/2020\/12\/23\/voces-sabem-o-que-e-clickbait\/","title":{"rendered":"Voc\u00eas sabem o que \u00e9 “Clickbait”?"},"content":{"rendered":"\n
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Este termo \u00e9 usado em manchetes e t\u00edtulos para atrair a aten\u00e7\u00e3o (e cliques!) a partir do sensacionalismo. Sensacionalismo este que pode, inclusive, ser aversivo a n\u00f3s, na primeira leitura.<\/p>\n\n\n\n
Pode parecer bobo! Mas na verdade o clickbait \u00e9 super eficiente – e a\u00ed reside o perigo! A divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e o jornalismo tem debatido este tema, sua necessidade (na verdade a falta de necessidade) e a \u00e9tica desta pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n
Afinal, mais do que s\u00f3 clicar, a ideia \u00e9 compartilharem nosso conte\u00fado!<\/h5>\n\n\n\n
N\u00f3s sabemos, tamb\u00e9m, que muitas vezes n\u00e3o h\u00e1 leitura do material completo. Assim, um t\u00edtulo ou manchete impactante – mas n\u00e3o necessariamente vinculado \u00e0 verdades ou fatos – pode gerar exatamente o efeito contr\u00e1rio do que gostar\u00edamos!<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 importante mantermos manchetes e t\u00edtulos que angariem mais e mais pessoas possibilitando aprofundamento e argumenta\u00e7\u00e3o com nosso material – e n\u00e3o engajamento por raiva, choque e por termos ficados estupefatos…<\/p>\n\n\n\n
Lidar com divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e jornalismo cient\u00edfico \u00e9 lidar com \u00e9tica e direito \u00e0s pessoas terem acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel. Ou seja, rebatendo atos de raiva e cliques com compartilhamentos sem leitura e compreens\u00e3o dos conte\u00fados. E isto \u00e9 um pressuposto b\u00e1sico e \u00e9tico de uma comunica\u00e7\u00e3o emp\u00e1tica e \u00e9tica. Dessa forma, mais do que cliques e seguidores, debates sobre fatos, argumenta\u00e7\u00e3o sobre pressupostos, compreens\u00e3o social da ci\u00eancia e seus princ\u00edpios!<\/p>\n\n\n\n
Ser sensacionalista – por exemplo com manchetes de “efeitos colaterais da vacina”, “muta\u00e7\u00e3o do nosso DNA com as vacinas” ou (pior) o “uso de fetos abortados e vacinas” – mexe com o imagin\u00e1rio de pessoas. Assim, assustamos, mais do que conversamos. Geramos raiva e desafeto, mais do que informamos. Produzimos p\u00e2nico, mais do que propomos compreens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Assim, seguimos uma pergunta crucial sobre nosso papel na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados di\u00e1rios para todos voc\u00eas!<\/p>\n\n\n\n
Isso inclui uma postagem sobre o clickbait, em plena pandemia da covid-19 – que j\u00e1 gera medo o suficiente em nossa popula\u00e7\u00e3o! N\u00e3o precisamos alardear mais e mais receio, sem qualquer fundamento.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 estudos cient\u00edficos sobre clickbait e estes estudos indicam perda de credibilidade dos ve\u00edculos. L\u00e1 no twitter voc\u00eas podem ver nos “assuntos do momento” o quanto ve\u00edculos se aproveitam para gerar aversividade e raiva para o engajamento.<\/p>\n\n\n\n
Com base na ci\u00eancia, apontamos que precisamos de mais cautela e \u00e9tica, especialmente em tempos de crise!<\/h2>\n\n\n\n
Por fim, vamos inserir uma s\u00e9rie de refer\u00eancias sobre isto – exatamente para refor\u00e7ar que n\u00e3o \u00e9 \u201cs\u00f3 uma clicada\u201d, n\u00e3o \u00e9 \u201cs\u00f3 um compartilhamento\u201d, n\u00e3o \u00e9 \u201capenas uma piada que gera engajamento\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Compromisso com not\u00edcias, com ci\u00eancia, com divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica n\u00e3o \u00e9 apenas falar de fatos – e usar ironia ou buscar engajamento n\u00e3o pode ser feito \u00e0 revelia de \u00e9tica e empatia!<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 estudos que indicam, sim, que isso pode ter um impacto social e estimulem produ\u00e7\u00e3o de fake news.<\/p>\n\n\n\n
Em tempos de crise sanit\u00e1ria, qualquer clickbait que gere medo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vacinas \u00e9 triste, pois em nome do engajamento e compartilhamento do conte\u00fado, estimulamos raiva, descren\u00e7a e fake news!<\/p>\n\n\n\n
Vamos apoiar boas pr\u00e1ticas na ci\u00eancia e na divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Divulgadora querid\u00edssima do nosso cora\u00e7\u00e3o que falou sobre o clickbait e fake news do momento (brilhantemente): @mellziland<\/a><\/p>\n\n\n\n
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