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Lixo, plĂĄstico, oceano e a logĂ­stica reversa

Se tem uma coisa que eu gosto é reparar no que as empresas andam fazendo sobre ser sustentåvel depois que a moda da sustentabilidade passou. Na verdade, eu não sei bem se a moda passou ou estagnamos e não conseguimos fazer muito mais que não usar sacolinhas plåsticas e talvez separar o lixo.

Hoje no Daily Planet descobri que a Adidas se juntou a Parley for the Oceans (Negocição pelos Oceanos). E criou uma campanha que coletou usou o plĂĄstico de redes de pesca encontrados prĂłximos Ă s Ilhas Maldivas e usando uma impressora 3D fez um tĂȘnis para fazer um tĂȘnis usando uma impressora 3D. A coleta dessas redes de pesca foi feita pela Sea Sheperd. O interessante Ă© que Ă© possĂ­vel ganhar um dos 50 pares de tĂȘnis produzidos, basta fazer um video, postar no Instagram com a hashtag #ParleyAIR e #adidascontest dizendo porque vocĂȘ ama os oceanos, fazer uma promessa para ajudar a combater a poluição do plĂĄstico nos oceanos e mostrar que vocĂȘ deixou de usar algum plĂĄstico de uso Ășnico. Achei a campanha bem legal e queria ser criativa o suficiente para fazer esse vĂ­deo para concorrer a um dos pares. Mas eu nĂŁo sou (e o Brasil nĂŁo Ă© um paĂ­s que pode participar da campanha :/) e o que eu sei fazer Ă© pesquisar mais sobre a empresa e lembrei que eles tinham um programa de coleta de tĂȘnis velhos e queria saber como andava isso. De que adianta um campanha dessas que deve custar milhĂ”es se ela nĂŁo se preocupa com sua logĂ­stica reversa? Eu por exemplo tenho um par de tĂȘnis velho da Adidas encostado pois nĂŁo estĂŁo em condiçÔes de uso nem de doação e nĂŁo sei o que fazer com eles.

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Essa pesquisa me deixou feliz pois descobri que desde o ano passado em algumas lojas da Adidas no Brasil eles estĂŁo aceitando pares de tĂȘnis velhos (e roupas esportivas) de qualquer marca e ainda dĂŁo 15% de desconto para novas compras para quem levar um par/roupa usad@. Ok que esse recolhimento ainda nĂŁo Ă© em 100% das lojas da marca no Brasil, mas Ă© um começo, eu ficaria bem decepcionada se visse essa campanha deles toda linda sobre salvar os oceanos e eles nĂŁo estivessem nem fazendo a lição de casa pensando no lixo que o prĂłprio produto deles gera por ai.

Vejo as empresas dando passos bastante tĂ­midos com relação Ă  logĂ­stica reversa, algo super importante e que estĂĄ na nossa PolĂ­tica Nacional de ResĂ­duos SĂłlidos (que existe desde 2010), tambĂ©m continuo vendo as pessoas pouco preocupadas com o destino de seu lixo. Quando as empresas vĂŁo investir a mesma quantidade de dinheiro que usam para promover um tĂȘnis provenientes de lixo oceĂąnico em campanhas para promover o destido correto do seu tĂȘnis velho e sem uso?