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Sustainable Brands 2017

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E finalmente o Sustainable Brands veio a S√£o Paulo, pela primeira vez desde 2014 o evento aconteceu na capital paulista semana passada. Tive a oportunidade de assistir algumas palestras no primeiro dia do evento e no segundo trabalhei como volunt√°ria. Depois de 6 meses fora do Brasil foi interessante ver como anda a sustentabilidade para as marcas.

A primeira apresentação que eu assisti foi a que mais me empolgou, foi um workshop que falava de modelos de negócio de regeneração. Foi nessa apresentação que descobri a Guayaki Yerba Mate.

A Guayaki √© uma empresa de erva mate cuja miss√£o √© restaurar 200.000 hacres de mata atl√Ęntica na Am√©rica do Sul e gerar mais de 1000 empregos at√© 2020 usando o modelo de neg√≥cios de regenera√ß√£o. O principal produto deles √© a lata de ch√° de erva mate que √© vendido no Whole Foods nos EUA. Mas eles tamb√©m vendem a erva em pacotes. Todos os produtos s√£o org√Ęnicos, livre de transg√™nicos e produzido pelos princ√≠pios de com√©rcio justo, al√©m de serem uma empresa B. Fiquei encantada com o trabalho deles me deu esperan√ßa que empresas podem ter objetivos maiores que al√©m de dar lucro para seus acionistas. Eles conseguiram criar um ciclo virtuoso em que quanto mais mata atl√Ęntica eles restaurarem mais eles podem produzir, uma vez que a erva mate precisa da sombra da mata atl√Ęntica para crescer e se desenvolver.

Tamb√©m conheci a Boomera (antiga Wisewaste) que faz um trabalho bem interessante com grandes marcas com rela√ß√£o aos res√≠duos. Eles desenvolveram solu√ß√£o de reciclagem para c√°psulas de caf√©, embalagens de refresco e lixo pl√°stico de uma lagoa no Rio de Janeiro. E ainda est√£o trabalhando com reciclagem de fraldas descart√°veis. O √ļnico por√©m √© que nem sempre essas pr√°ticas viram parte da vida √ļtil do produto, por exemplo as embalagens de refrescos foi apenas um projeto e que terminou, ou seja, eles transformaram as embalagens em instrumentos musicais durante o tempo da campanha e agora acabou, a empresa n√£o recicla mais suas embalagens. Outra coisa tamb√©m √© que a empresa geralmente n√£o participa do planejamento inicial dos produtos, as marcas s√≥ lembram de procurar uma solu√ß√£o para o res√≠duo quando o problema j√° est√° instalado e n√£o no momento do desenvolvimento do produto. Depois as marcas querem que eu acredite que a sustentabilidade j√° √© parte da realidade da sociedade, t√°, sei.

Agora o que me deixou realmente irritada foi ouvir o CEO da Pepsico. Eu tenho uma posição bem radical quando o assunto são alimentos ultraprocessados, principalmente quando eles são basicamente salgadinhos sem nenhum ou quase nenhum valor nutricional.

Pensando sobre isso pensei num post para a minha s√©rie Futuro: “Pepsico resolver encerrar sua produ√ß√£o at√© 2050 e investir em projetos sobre educa√ß√£o alimentar.” hahaha Ser√° que viraliza como fakenews?

Agradeço à organização do evento pela oportunidade como participante e voluntária do evento.

Sobre cápsulas de café

Eu realmente estou com preguiça de escrever qualquer julgamento de valor diante do ocorrido, vou apenas descrever e você leitor e consumidor pensa o que quiser a respeito.

Foto: Reprodução / Thomas Guignard / Flickr
Foto: Reprodução / Thomas Guignard / Flickr

De vez em quando eu recebo releases de uma empresa de comida. Um dos √ļltimos que recebi foi sobre a reciclagem das c√°psulas de caf√© que a empresa tem feito, nesse caso ela contava que por conta da reciclagem das c√°psulas a empresa doaria 1,6 milh√£o de tubetes de mudas de caf√© para agricultores de caf√© que fazem parte do um certo programa deles. (Eu poderia reproduzir o release aqui, mas voc√™ pode encontr√°-lo nesse link)

Ai, eu enviei as seguintes perguntas para o remetente do mail:

Esses 1.6 milhão de tubetes que serão doados representam qtas cápsulas recicladas? Mais um dado importante que não encontrei: qual a porcentagem das cápsulas produzidas no Brasil pela Nestlé são recicladas? Uma vez que vcs não possuem pontos de coleta no Brasil todo creio que apenas uma parte é reciclada, gostaria de saber qual esse valor.

Infelizmente no site que vc indicou no release n√£o encontrei mais informa√ß√Ķes sobre o processo de reciclagem das c√°psulas, na verdade gostaria de saber mais sobre as empresas que recebem essa c√°psulas: elas j√° existiam e fazem reciclagem de outros produtos ou foram criadas especificamente para reciclar as capsulas? Foi feito algum investimento da Nestl√© para o desenvolvimento do processo de reciclagem das c√°psulas?

Vc teria fotos do processo de reciclagem das c√°psulas?

A resposta demorou e tive que me esforçar para obtê-la. Primeiro, sempre recebi esses emails sem solicitá-los, ai qdo veio mais um release sem ter nenhuma resposta do anterior eu reclamei e falei para não me enviarem mais uma vez que não estava rolando uma comunicação. A assessora pediu desculpas, falou para eu reenviar o mail e 2 dias depois veio a seguinte resposta:
Por quest√Ķes estrat√©gicas a Nestl√© n√£o divulga a quantidade de c√°psulas comercializadas, coletadas e recicladas.
 
As cápsulas coletadas são processadas pela marca em parceria com a Boomera, que tem unidades industriais em Itapevi (SP) e em Cambé (PR).
 
Baseado no conceito de economia circular, onde os resíduos se transformam em insumos pra produção de novos produtos, as cápsulas descartadas pelos consumidores nos pontos de coleta passam por um processo de extrusão e são transformadas em uma resina plástica. Essa resina se transforma em matéria prima para produção de novos produtos, sendo o porta-cápsulas Renove o primeiro produto de Nescafé Dolce Gusto feito com materiais 100% reciclados (15% de cápsulas pós uso).
Olha, por uma questão estratégica eu não vou comentar essa resposta. Você leitor querido que me acompanha aqui deve saber o que estou pensando a respeito, aliás, a caixa de comentários está aberta para seus comentários. Eu prefiro evitar a fadiga dessa vez.

Empresas, vocês REALMENTE sabem o que quer dizer sustentabilidade?

planeta terra 

Perdemos o Banco Real. N√£o sei se os clientes do banco realmente lamentam por isso, mas pra quem conhecia o case Real de sustentabilidade talvez seja alguma perda.

O Santander, comprador do Banco Real, provavelmente vai dizer que todas as pr√°ticas do Real de sustentabilidade foram mantidas e blablabla, mas qualquer um que conhecia das pr√°ticas do Real sabe que isso pode n√£o ser bem verdade.

Vou usar um exemplo bem emblem√°tico. F√≥rmula 1. O que a F√≥rmula 1 tem a ver com a sustentabilidade? Um esporte que transporta toneladas de equipamentos ao redor do mundo durante uns 8 meses do ano, que causa a maior polui√ß√£o sonora, que queima combust√≠vel f√≥ssil para ver quem chega mais r√°pido, que deve gerar uma quantidade louca de res√≠duos (algu√©m faz ideia com o que acontece com todos aqueles pneus usados nas corridas e treinos?)… Sustent√°vel, hein? Nada contra F√≥rmula 1, nada mesmo, at√© costumo acompanhar pela tv de vez em quando, mas dizer que √© um esporte sustent√°vel √© for√ßar bem a barra. N√£o que o Santander tenha dito isso, mas um banco que preza por a√ß√Ķes que se preocupam com o futuro do planeta n√£o tem nada a ver com o patroc√≠nio de um esporte como esse… Ainda se fosse uma competi√ß√£o de vela…

Outra coisa que tem causado minha indigna√ß√£o… Empresas que fazem a√ß√Ķes relacionadas a sustentabilidade e insistem no papo a√ß√£o individual, economia de energia, reciclagem… At√© quando as empresas v√£o ficar repetindo esse mantra?? A√ß√£o individual pode ajudar alguma coisa mas n√£o vai NUNCA resolver o problema, economizar energia e reciclar n√£o s√£o o suficiente para conseguirmos melhorar a nossa situa√ß√£o no planeta. Quem DE FATO precisa mudar s√£o as empresas e n√£o apenas numa linha de produtos, mas em todo seu modo de produ√ß√£o e opera√ß√£o, por que ser√° que √© t√£o dif√≠cil de entender isso? Ok, ok, n√£o √© f√°cil, n√£o √© barato ser sustent√°vel, nem tenho certeza se isso √© l√° muito poss√≠vel, mas n√£o me vem tentar tapar o sol com a peneira. Propagandear sustentabilidade n√£o √© sustentabilidade, nem aqui nem na China, onde acho que come√ßam a se preocupar como tema…

Outra coisa também são os sites corporativos… Todos, TODOS (principalmente os relacionados com atividades industriais) tem em algum lugar de seus sites alguma coisa relacionada a sustentabilidade. Pode não dizer nada de concreto, mas tá aí no site que a minha empresa tem, tá? Seja lá o que de fato isso for.

Eu não gosto de ser assim rabugenta, não gosto mesmo, mas irrita ver todo mundo falando que está preocupado com o futuro do Planeta, mas de concreto mesmo só discurso, economia de energia e reciclagem, gente, vamos passar dessa fase, por favor? Quando vamos entender que a redução da população mundial e do consumo é que vão de fato fazer a diferença pra conseguirmos continuar com a espécie humana por aqui por mais algum tempo?

Imagem: http://www.flickr.com/photos/projectarchive/1232148672/